Conceptos Básicos del SEO

Cuando me hablaron por primera del SEO (Search Engine Optimization), me explicaron que es la tarea de conseguir que las páginas que se pretenden se posicionen en los primeros resultados de los motores de búsqueda. En cambio, la traducción literal de estas siglas es ‘optimización para motores de búsqueda’…y mi pregunta fue: ¿Es que acaso no son lo mismo?

Poco después aprendí que podemos hablar de ‘la optimización en buscadores’ o del ‘posicionamiento en buscadores’ ya que el primero afecta a los aspectos internos del site (sitio web), arquitectura y contenido, y el segundo a los factores externos que relacionan al site con su entorno.

Pero ¿Cuáles son los factores internos del sitio web?

Son aquellos que afectan a la forma en que está definida la arquitectura de la información y aquellos que afectan al contenido, tal y como explico a continuación:

• Arquitectura de la información:

Se refiere al lenguaje empleado en el código de la página, ya que según la tipología, puede ser interpretado o no por el buscador. Por ejemplo, cuando el contenido del sitio está dentro de un objeto Flash, sin nada de texto plano ni código alternativo, este contenido resulta inteligible por los motores de búsqueda.

• El contenido:

Refiriéndome al contenido de texto e imágenes visibles por el usuario cuando visita el sitio y lo visible por el buscador como es el texto plano tras los elementos (p.eg. las etiquetas de las fotos en el código, etiquetas de los links,etc) y la cabecera interpretada por el buscador mediante sus ‘spiders’ (robots que utilizan para ‘rastrear’ los sitios de Internet).

Si quieres probar un simulador de spider y ver la información que éste extrae, prueba este enlace http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html

La información que tienen más en cuenta estos spiders son los metatags, que son un código HTML colocados en dicha cabecera de las páginas del sitio y tienen una función doble de cara a estos ‘spiders’:

1. Son un criterio de clasificación de las páginas que formarán la base de datos de estos spiders, y serán utilizadas por el buscador cuando alguien realice una búsqueda relacionada con alguno de estos metatags.

2. En el caso de que se realice una búsqueda y el sitio se muestre en uno de los resultados del buscador, estos metatags serán mostrados a modo de título y descripción.

Por eso es tan importante utilizar los metatags adecuados, ya que son vitales de cara a lo que interpretan los buscadores y lo que pueden leer los usuarios cuando se muestran los resultados de búsqueda. Siendo éstos una de las bases que diferencian a un sitio de los de su competencia en los resultados de búsqueda. A continuación podrás ver un ejemplo del código fuente, mostrando los metatags más importantes de una cabecera:

     

¿Y los factores externos?

Son los links externos que apuntan al sitio en cuestión (enlaces entrantes), el anchor text de esos links (las palabras clave que utilizan estos enlaces),

las categorías de los directorios donde se da de alta el site, etc… estando todos estos factores en sintonía con el contenido del sitio web.

Por tanto, el trabajar el posicionamiento de un site en buscadores, exige buscar una sintonía entre los factores internos y los factores externos que afectan al site. Con lo que se deben generar muchos enlaces entrantes (linkbuilding) de calidad desde las páginas con temática acorde con el contenido del sitio web, tal y como pasa con las altas en las categorías de directorios que deben ir en sintonía con la temática del sitio web que se trabaja.

Éste arduo y continuo trabajo de posicionamiento logrará situar y mantener el sitio web, según las palabras clave trabajadas, en las partes altas de las listas de buscadores.

Espero haber aclarado algunos conceptos sobre SEO!! Hasta el próximo artículo!