Nivel de Calidad (Quality Score) en Google Adwords

El Quality Score o nivel de calidad en las campañas de Google Adwords es primordial a tener en cuenta a la hora de gestionar y optimizar una campaña con el fin de conseguir la mayor efectividad y rentabilidad posible.

Los valores que Google tiene presente a la hora de calcular el nivel de calidad de una campaña de Adwords ha ido evolucionando a lo largo de los años, especialmente con el fin de aumentar el grado de satisfacción del usuario. 

¿Qué es Nivel de Calidad y cómo funciona?

El Nivel de Calidad mide la relevancia de la palabra clave e influye en la posición y elegibilidad para aparecer; por lo que mayor nivel de calidad tenga nuestra campaña en Google Adwords, más se podrá rebajar el coste máximo por clic puesto que la posición de los anuncios en las primeras posiciones se podrán mantener gracias al Nivel de Calidad de la campaña.

 

El Nivel de Calidad se basa principalmente en:

• el CTR (el porcentaje de clics por impresiones). El porcentaje será mayor cuando los anuncios sean de la máxima calidad posible. Para que esto sea posible, en el anuncio debería de:
  • Incluir la palabra clave relacionada con el término de búsqueda que el usuario está utilizando. De esta manera, el anuncio será muy relevante para la búsqueda del usuario.
  • describir perfectamente el producto o servicio e invita al usuario a hacer algo (call to action).
• La calidad de la página de destino de los diferentes anuncios. Una página de destino tiene que ser relevante y relacionada con la palabra clave o término de búsqueda.

¿Cómo puedo optimizar el Nivel de Calidad de mi campaña?

•  Trabajar la relevancia de las palabras clave dentro de los anuncios e intentar que la URL tenga la palabra clave en la página de destino del anuncio. Se debe de tener en cuenta que los tipos de concordancia no afectan al Nivel de Calidad, ya que este se calcula basándose en el rendimiento de la palabra clave sólo cuando la palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda del usuario.
• Optimizar la página de destino con contenido relevante (incluyéndose el término de búsqueda dentro de él), intentando que sea el menor tiempo de carga (más de 3 segundos de tiempo de carga, se considera página “lenta”) e incluyendo enlaces dentro de esta página que faciliten la navegabilidad a otras páginas interiores de la página relacionadas que puedan interesar al usuario. Se debe de tener presente que una página de destino que consista en una plantilla con un formulario sin ningún tipo de enlaces, podría afectar negativamente al Quality Score de la campaña de Google Adwords.

  ¿Cómo puedo mejorar mi tiempo de carga?

  • Evitar redirecciones o, si se deben de utilizar, utilizar redirecciones rápidas.
  • Reducir el tamaño de la página utilizando menos imágenes e imágenes comprimidas.
  • Evitar el uso de iframes en las páginas de destino.
  • Utiliza la herramienta de Google Webmaster Tool para controlar la demroa del sitio web en ejecutarse.

 

Para poner un ejemplo de la importancia del Nivel de Calidad de una campaña de Google Adwords, si dos anunciantes pujan por las mismas palabras clave, uno de ellos tiene un nivel de calidad mayor que el otro, la campaña que tenga mayor Quality Score podrá reducir su coste máximo por clic que el otro anunciante sin verse afectado su posición promedia. Es decir, crear y tener una campaña bien optimizada siguiendo los parámetros de calidad de Google Adwords permite captar clics y mantener la posición promedia de tus anuncios a un coste menor.