Los metatags y el SEO. Factores internos (on page) III

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Siguiendo los artículos sobre factores internos importantes para el SEO, el tema de hoy son los metatags o metadatos y qué importancia tienen en el posicionamiento web.

Y… ¿qué son exactamente las etiquetas <meta>?

Aunque no existe una definición concreta sobre qué es un metadato, se podría decir que se trata de una información sobre la información, es decir, metainformación.

La manera de insertar estos metadatos en el documento es mediante etiquetas

, es decir,  texto escrito en HTML que describe el sitio web para los motores de búsqueda y, por lo tanto, no son visibles en la ventana del navegador.

Las etiquetas

se encuentran en la sección <head> .

metaetiquetas-seo
No existe una regla acerca de la información que se puede añadir en una etiqueta

y el estándar HTML define qué estructura tiene pero no sus valores.

La conclusión de ello es que cada uno podría inventar sus propias etiquetas

. Ahora bien, como es información que a priori sólo va a ser leída por los buscadores u otras herramientas informáticas, tampoco tiene demasiado sentido ir inventando…

Por lo tanto, dejando nuestra creatividad para otras cosas que sean más útiles, en este post intentaremos definir qué etiquetas nos beneficiarán en el posicionamiento web

.

Las etiquetas

más importantes en el SEO

etiquetasmeta-para-seoLo primero es tener en cuenta que cada página tiene sus propios metatags, no confundir página con sitio web (que sería el conjunto de páginas).
A la hora de optimizar las etiquetas

se debería estudiar cada página como un todo, y tener presente qué lugar ocupa respecto al total del sitio web.

Sabiendo esto, qué metatags son importantes en el posicionamiento web es uno de los temas más discutidos y se les suele otorgar más o menos importancia según quién os lo cuente, ahora…mojándome un poco, si yo tengo que ponerme de parte de algunas etiquetas

sería de:

1)    Description
2)    Keywords
3)    Robots
4)    Title

Sus pros y contras, a continuación…

La etiqueta

description



En esta etiqueta podemos incluir una descripción de nuestra página. A su vez, este texto suele ser el que el buscador muestra en los SERP (Search Engine Results Pag).

etiquertadescriptionSEO

Las recomendaciones para hacer una buena description son:

  • Que la descripción esté pensada para esa página concreta y no otra (lo comentado de especificar al máximo cada metatag por página)
  • Que no superen los 150 caracteres con espacios (y nunca los 250 caracteres)
  • Que contengan palabras clave, pero sin que el texto pierda lógica (el listado de palabras clave lo dejaremos para la etiqueta keywords)
  • Que las palabras clave estén situadas lo más a la izquierda posible

Interesante el artículo de SEOMoz de consejos sobre las descripciones.

La etiqueta

keywords

Fue la primera que se utilizó en el posicionamiento web, por lo que su importancia cada vez es más dudosa.

Esta situación de la etiqueta para palabras clave dificulta dar consejos para cómo optimizarlas, pero en general algunas recomendaciones serían:

  • No abusar de las keywords por página; es decir, entre 3-10 keywords por página serían suficientes
  • Ordenarlas según importancia (en la propia página y respecto al total, es decir: en la página principal irían las keywords más genéricas y se especifican a lo largo de cada página)
  • Separar cada criterio por comas
  • Si se considera necesario, utilizar sinónimos o palabras mal escritas que nos estén generando tráfico a esa página concreta
  • No hacer de spammer, o lo que es lo mismo: por mucho que “porno”, “sexo” o “Britney Spears” sean criterios que generen mucho tráfico, si nuestro sitio web no va sobre eso, no lo incluiremos.

En el blog oficial de webmasters de Google podemos ver el vídeo de Matt Cutts, donde nos explica la poca relevancia que las keywords tienen actualmente para Google.

La etiqueta

robots

etiquetarobots-seoEsta metaetiqueta nos permite avisar al buscador de qué páginas queremos que indexe y sus links, y cuáles no.

Indicar que todo el contenido debe ser indexado y seguido no es necesario, puesto que es el comportamiento habitual que seguirán los buscadores si no le indicamos lo contrario. Aún así, la etiqueta que indica esto es:
<meta name=”robots” content=”all” />



Por el contrario, lo que nos interesa es saber cómo un buscador no indexa esa página concreta (no todo el sitio, sólo esa página):

<meta name=”robots” content=”noindex” />

Y si no queremos que el buscador siga los enlaces de la página concreta, lo indicaremos con:
<meta name=”robots” content=”nofollow” />

Si queremos que ni nos indexe ni siga los enlaces:
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” />


Más información sobre la etiqueta robots en SEO Consultants.


La etiqueta <title>

Aunque no se trata de una metaetiqueta propiamente dicha (puesto que sí se visualiza en la ventana del navegador), lo cierto es que las recomendaciones van bastante en la línea de las comentadas anteriormente. Y como también se sitúa en la sección <head> le dedicaremos un apartado por su importancia en el posicionamiento web.

Algunas de las recomendaciones son:

  • No superar los 65 caracteres espacios incluidos
  • Incluir palabras clave de manera lógica y que tengan relación con el contenido de esa página
  • Las palabras clave deben ir lo más a la izquierda posible
  • Separarlas por un símbolo del tipo | (con el ALTGr  y el 1)

Incluir o no el nombre de la empresa, de la web, del blog, etc. en el title es una práctica común. Yo soy partidaria de hacerlo en la página principal y de aprovechar esta etiqueta tan preciada para otros quehaceres, pero no hace daño incluirlo y para gustos, colores. Ahora bien, si lo hacemos mejor a la derecha de todo y dejarle el principio a las palabras clave relevantes para esa página.

Más recomendaciones para la elaboración de la etiqueta title.

 

La página perfecta con las etiquetas <meta>

Teniendo en cuenta que lo comentado no deja de ser una serie de recomendaciones, y no hay una Biblia para ello, una página óptima en tema de etiquetas sería:
<title>: Palabra clave | Palabra clave 2 | Nombre de empresa opcional
Etiqueta <meta> description: La palabra clave que hemos escogido porque esta página va de esta palabra clave y la otra. Entra y verás tal palabra clave.
Etiqueta <meta> keywords: palabra clave general, palabra clave específica de esta página, palabra clave más específica, palabra clave súper específica

Y en el texto, esta palabra clave también debería aparecer. Pero esto lo trataremos en posteriores artículos…

Para finalizar, como añadido, algunas herramientas útiles:

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