¿Qué factores afectan al Quality Score de Google Adwords?

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En las campañas de Google Adwords, Google establece un nivel de calidad, llamado Quality Score ‘QS’, a cada palabra clave cuando se realiza una búsqueda concreta. En ese momento Google calcula ese nivel de calidad teniendo en cuenta una serie de factores como:

  • El histórico de porcentaje de clics (CTR) de la palabra clave y anuncios,
  • El historial del CTR medio la cuenta,
  • El historial de CTR de las URLs visibles de los grupos de anuncios,
  • Relevancia palabras clave respecto a los anuncios del grupo de anuncios,
  • La relevancia de la palabra clave y de su anuncio en sintonía con la consulta de búsqueda,
  • La calidad de la página de destino,
  • El rendimiento de la zona geográfica en la que aparece el Anuncio

 

En caso de realizar campañas en redes de contenido, algunos de los factores que afectan al QS:

  • Histórico de rendimiento del anuncio en el sitio web y en otros similares.
  • Relevancia de los anuncios  y palabras clave en función del sitio web donde se muestran.
  • Calidad de la Landing Page.

google_score

Además de éstos, Google considera otros factores que aún desconocemos pero de los cuales podemos hacernos una idea. Para evitar suposiciones y malinterpretaciones de posibles factores, Google asegura que los siguientes hechos NO afectan al Quality Score:


1.    Conseguir una mejor posición de muestreo de anuncios no significa que se pueda conseguir un mejor Quality Score.

2.    La puja afectará a tu posición de los anuncios pero nunca al nivel de calidad.

3.    Google valora mucho más la calidad cuando se adjudica una de las 3 primeras posiciones.

4.    El Ratio de Conversión no afecta al nivel de calidad.

5.    Unos días con una mala gestión de una campaña no hará que se pierda el nivel de calidad.

6.    El nivel de calidad tampoco se ve afectado si tus anuncios se muestran frecuente o infrecuentemente.

7.    Reestructurar  una cuenta no causa que se pierda el histórico (del nivel de calidad, CTR, clics, etc…) aunque no se muestre, Google lo sigue teniendo en cuenta.

8.    El histórico de la calidad de la landing page no es un factor que afecte.

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