¿Qué debemos tener en cuenta al hacer linkbuilding? (I)

Una de las acciones SEO que más se tienen en cuenta y que se trabajan a diario es lo conocido como Linkbuilding o construcción de enlaces ya sea mediante un intercambio de estos o bien consiguiéndolo por otros medios.

La importancia de los enlaces en el posicionamiento web es conocida por todos los usuarios avanzados de Internet o que tienen página web, aunque también es conocido que no todos los enlaces valen igual y hay que tener en cuenta varios factores que pueden implicar que este sea importante, restarle importancia o bien que llegue a ser negativo.

Muchos usuarios hacen intercambios de enlaces basándose exclusivamente en el PageRank de la página, y aunque es un factor más a tener en cuenta en el intercambio de enlaces ya que además de su popularidad nos puede indicar si está o no penalizada, no debemos tomarlo como el único factor a tener en cuenta.

Características de un link
Sobre el propio link hay que destacar varios puntos que se deben tener en cuenta como el “anchor text”, el punto más importante de un link. El “anchor text” es la palabra o conjunto de palabras por la que das un voto a esa web de cara a los buscadores, por ello la importancia de esta característica es tan importante. Aun recuerdo los típicos enlaces “haz click aquí”, que no aportan valor alguno al posicionamiento.

Otro factor importante es la tipología del enlace, es decir, si se trata de un texto, un flash, una imagen…, y aunque hoy en día he podido comprobar que los enlaces en flash se siguen, se debe tener en cuenta que un enlace de texto es mucho más claro en cuanto al voto y además ofrece mucho más énfasis. Aunque algunos piensen que una imagen con un texto alternativo puede usarse como “anchor text”, también hay que tener en cuenta que eso se usa para posicionar la imagen y por lo tanto es de esperar que repartirá su influencia entre esas dos funciones dejando un menor peso para la influencia del link.

Sobre la posición del enlace en la web, hay que destacar que no es lo mismo que se ubique en el header, en blogroll o en el footer, ya que la ubicación de este tiene una influencia moderada en el link. Por norma general, los links cuanto más arriba estén, más importancia tienen y tiene su lógica si entendemos que al estar más arriba parece que quiere que se vea, mientras que si es abajo del todo, en pocas ocasiones el usuario mira en estas líneas a menos que busque algo concreto. Así mismo, este factor viene estrechamente relacionado con la posición del enlace en el código fuente. Cuanto más limpio sea nuestro código fuente y más arriba esté en enlace, este obtendrá una mayor influencia, aunque no es determinante para valorar un link.

Hay otros factores como la edad del enlace donde se cree que puede ser importante para determinar la importancia de este, aunque la ponderación no debe ser muy elevada.

Aunque parece que todas las características suman, no es cierto, hay factores de un link que pueden restarle importancia o incluso anularlo. Por ejemplo, tenemos los enlaces con javascript que pueden programarse de tal forma que los buscadores no los interpreten y por lo tanto nunca lleguen a seguirlos. También hay que tener en cuenta que la característica “nofollow” indica a Google concretamente que no siga ese enlace así que le restará importancia.

Otro punto sobre un enlace que puede penalizar es la compra de estos, aunque también hay que matizar sobre este punto y no se va a entrar a discutir sobre la compra de enlaces, para ello habrá otra ocasión.

Fuente imagen: analiticaweb.es

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