¿Qué debemos tener en cuenta al hacer linkbuilding? (II)

Retomando la anterior publicación sobre los factores que se deben tener en cuenta al hacer linkbuilding, voy a comentar los factores que hacen referencia a la página, al dominio y a otras características que pueden ser contradictorias o restarle notoriedad al link.

Características de la página
Si recibes un link de una página importante con mucha popularidad, muchos enlaces entrantes a esta, esto ayudará a que el enlace sea importante. Así mismo deberemos tener en cuenta que la cantidad de enlaces salientes de la página donde se ubica el link será determinante para la importancia y relevancia de este.  La explicación es sencilla, a más bocas que alimentar, menos ración para cada uno.

Así mismo, no es lo mismo estar en una página con gran autoridad dentro de la web que en una página donde para llegar a penas hay una ruta que debe seguirse a través de un único enlace interno.

Otro punto a tener en cuenta es la temática de la web, y es que obtener enlaces en webs de la misma temática influye en la relevancia del enlace ya que webs que tratan lo mismo que tú parece que te votan y por lo tanto que valoran tu web en base a un conocimiento previo. No es que tenga un excesivo peso y se deba descartar un link si no es de la misma temática, pero hay que tenerlo en cuenta.

 

Características del dominio
La autoridad del dominio es un factor determinante en los enlaces. No es lo mismo un enlace desde un dominio gratuito que desde un dominio .com, .net, .org, .edu… Pero dejando este punto aparte, si esta web está recibiendo enlaces de calidad, implicará que el dominio tenga una autoridad notoria que nos transferirá a nosotros.

Parte de esta autoridad vendrá ligada por la edad de dominio. Antes hablábamos de la edad del enlace, que podía ser un factor notable pero con poco peso, y ahora hablamos de la antigüedad del dominio donde este factor si parece tener una mayor influencia ya que muchos dominios nuevos se registrar para realizar spam. Conseguir un enlace de una web vigente desde 1998, por ejemplo, puede considerarse como un enlace desde un dominio con mucha autoridad.

Además, deberemos tener en cuenta la importancia de este dominio en los resultados por las palabras clave que compite ya que un buen posicionamiento de este será un indicador de su autoridad y de la optimización del site.

 

Otras características
Incluir un enlace en una página que está en el archivo robots.txt le resta valor por completo ya que los buscadores no lo van a rastrear al prohibirle el paso. El hecho que no esté indexada ya nos debería echar hacia atrás, pero si está en el fichero robots.txt no debemos ni intentarlo, nunca se rastreará ese link mientras permanezca ahí.

Así mismo existen ciertas características que pueden influir negativamente en la importancia de un enlace hasta el punto que nos puede llegar a penalizar. Por ejemplo, enlaces en webs penalizadas puede generar un efecto dominó en el momento en que nosotros les enlacemos.

Por último, aunque hay más factores que pueden influir en mayor o menor medida, voy a destacar la posibilidad de una penalización por los malos vecinos que pueda tener una web. Como comentaba antes, existe la posibilidad de que se genere un efecto dominó y por lo tanto hay que tener en cuenta quien enlaza y a quien enlaza una web. Para gestionar este aspecto hay varias herramientas SEO que ayudan a monitorear la red de enlaces de una web.