Updates from March, 2011 Toggle Comment Threads | Keyboard Shortcuts

• 

  Irene Blanco 5:00 am on March 31, 2011 Permalink
  Tags: marketing ( 5 )   

  Realidad Aumentada y Márketing 

  Tweet

  La realidad aumentada es definida por Many Worlds como una tecnología capaz de añadir datos e información virtual al mundo real, superponiéndola a la que el usuario percibe de forma natural.

  Desde el 2010 la realidad aumentada se presenta como una de las tecnologías ha creado más expectativas está creando, por el gran potencial que supone (bastante más explotado en Estados Unidos que en España) entre otras cosas, introducir modelos en tres dimensiones en el mundo real, de manera que el usuario puede interactuar con dichos modelos 3D como si estuvieran realmente en su realidad.

  Esta tecnología supone una revolución en el Márketing, muchos ya lo llaman “MKT aumentado”. Algunos casos de aplicaciones pueden ser:

  - En la promoción y venta de los productos, muchas empresas han desarrollado una nueva publicidad basada en la experiencia con tecnología de realidad aumentada. El usuario puede anticiparse a la compra experimentando lo que siente con el producto. Algunos casos de éxito podrían ser los de la empresa estadounidense Rayban, que permite “probarte” los modelos de gafas de sol desde casa o el caso de una empresa australiana de joyas llamada Boutique Accessories en la que puedes ver cómo te quedan sus accesorios y si te gustan, comprarlos en su tienda online, de modo que sus clientes no se “arriesgan” a comprar algo sin saber cómo les queda, tal y como muestra su video:

  Junto con la geolocalización y las redes sociales, la realidad aumentada está formando un triángulo muy interesante, que va a permitir que los usuarios de Smartphone les llegue dónde se encuentra un lugar, qué amigos están en él, qué opinan de dicho sitio e informarse de promociones u ofertas exclusivas que recibirá si va. Es lo que Juan Merodio denominaba “Air tags” en su ponencia en el Congreso SMM de Madrid, en la que explica cómo a partir de una aplicación específica cargada en Smartphone: A través de las imágenes que te muestra la cámara de la pantalla del Smartphone, cuando enfoquemos un punto en el que se haya geolocalizado cualquier tipo de información (texto, imágenes, audio)…  se mostrará esa alerta en forma de air tag con alertas. En este video se muestra muy claramente esta función:

  Ello aportará valor tanto al usuario –que tendrá información a tiempo real de valor añadido- como al propietario de un negocio, que podrá evolucionar en su estrategia de promoción y venta.

  RECURSOS Y FUENTES:

  • Many Worlds: Definiciones interesantes de la realidad aumentada
  • Conferencia sobre realidad aumentada por la Universidad de Barcelona y EAE Business School.
  • ElRincondeMiro: Realidad aumentada y MKT
  • Usted está aquí 2.0: Próximo evento sobre realidad aumentada.

  Marketing Digital y Realidad Aumentada » Samuel A Villegas is discussing. Toggle Comments

   
• 

  Elena García 4:00 am on December 20, 2010 Permalink  

  Tendencias de Marketing online para 2011 

  Tweet

   

  Predecir las tendencias en marketing online para 2011 puede resultar una tarea tan complicada como cumplir los propósitos de año nuevo. Algunas se consolidarán, otras tardarán en asentarse más de lo previsto y las menos no lograrán la aceptación que se espera de ellas, aun así, junto con el informe realizado por la agencia Strange, os contamos aquellas que nos parecen más interesantes y que deberíamos empezar a tener en cuenta si no lo hemos hecho ya.

   

  Marketing móvil: Los smartphones y/o teléfonos inteligentes han revolucionado la conectividad móvil. Antes incluso que se asentasen conceptos como el de “oficina virtual” debemos hablar de “oficina móvil”. La posibilidad de mandar mails, navegar por Internet y comunicarnos con nuestros clientes a través de diversas vías desde donde quiera que nos encontremos será sin duda un factor a tener en cuenta.

   

  Geolocalización: Nos despedimos con los cambios en posicionamiento local en los resultados de búsqueda y es de esperar que sigamos teniendo más sorpresas: la optimización de Google Places o la implementación de los fragmentos enriquecidos son sólo la punta del iceberg.

   

  Media Marketing: Los medios tradicionales llevan más de una década buscando la forma de ser competitivos en la red, al final no les ha quedado otra que reinventarse, algo a lo que sin duda favorecerá Xbox Live TV, Facebook TV o la convergencia medios-contenidos digitales que nos tienen preparadas compañías como Apple, Sony o Google.

   

  Cost-Per-View: Se acabó la hegemonía del clic en lo que a publicidad online se refiere, se prevé que en torno al 50% de los anuncios sean interactivos y se basen en el coste por visionado.

   

  Marketing social: La socialización seguirá en auge y las ideas de negocio deberán enfocarse a las diversas plataformas sociales, donde los usuarios podrán compartir y opinar, así como fomentar la interactuación empresa-cliente y la personalización en el comercio electrónico para cada necesidad.

   

  Todo esto repercutirá en una especialización del SEO y una mejora/sofisticación de la creatividad en SEM. Y tú, ¿qué crees que nos depara el 2011 en marketing online?

   
• 

  Xavier Castellnou 4:00 am on October 18, 2010 Permalink  

  Outlets online ¿Cuántos hay? 

  Tweet

  La verdad es que responder a esta pregunta es algo difícil, no imposible, pero tomaría su tiempo el responderla.  Lo que yo tengo bastante claro es que no pueden existir un número ilimitado de outlets online, ya que las marcas siempre van a apostar por aquellos que más y mejor resultado les den y ya solo por tema logístico les sería imposible atender a todos de la mejor manera posible.

  Vente Privee, el líder francés y mundial de comercio electrónico,  siempre será el mejor posicionado a la hora de contar con las mejores marcas ya que estas saben que si apuestan por él su rentabilidad será mayor.

  Yo creo que la tendencia de estos outlets será la de trabajarlos de forma más vertical, yendo a un sector en concreto dejando que los líderes del mercado sean más generalistas. Por ejemplo, uno dedicado al bebé,  perfumes, ropa deportiva etc… actualmente los hay pero yo personalmente apuesto porque la tendencia sea esta.

   

  

   

   

  Recientemente se ha hecho oficial, los ya rumores, de la venta del portal BuyVip a Amazon.

   

   

   

   

  Una de las “criticas” que yo tengo hacia estos portales y sé de buena tinta que algunos lo hacen, es subir el precio de venta del producto, haciendo así un mayor descuento y que el usuario piense que está comprando un chollo que al final no es así. Está claro que cuando vemos que un producto tiene un 70% de dto. decimos “esta es la mía” y somos mucho más dados a realizar la compra, cuando quizá lo que realmente estamos pagando tiene solo un 20% de dto. Aunque esto tiene fácil solución, vamos a la tienda y lo miramos o bien comparamos con otros portales a ver a qué precio lo tienen.

  Ya acabando, diré que en España todavía seguimos siendo bastante reticentes a la compra online comparándonos con otros países próximos como Francia, pero la buena noticia es que poco a poco y año a año parece que vamos siendo más confiados y los número van “in crescendo”.

   
• 

  Xavier Doñate 4:00 am on October 8, 2010 Permalink  

  ¿Cómo optimizar una tienda online? 

  Tweet

   

  En términos de comercio electrónico y desarrollo web, y siguiendo con la necesidad de disponer de una tienda online, estaremos de acuerdo que el objetivo de cualquier proyecto de creación de una tienda online debe ser una tienda online usable, orientada a la conversión y optimizada para buscadores.

   

  Bien, supongamos que tenemos (o creemos que tenemos) una tienda online usable, orientada a la conversión, y optimizada para buscadores, y que ya hemos introducido los contenidos de la web. El siguiente paso en el ciclo de vida del proyecto es la promoción en Internet (publicidad online y posicionamiento web) y el seguimiento continuo.

   

  Es decir, debemos optimizar la tienda online, tanto para que esté preparada para que Google la clasifique correctamente y facilite el trabajo SEO (más visitas), como para que podamos conocer la actividad del usuario y aumente el ratio de conversión (más ventas). Y por tanto necesitamos una tienda online que se pueda optimizar y actualizar continuamente.

   

  Hasta aquí, parece claro, pero…

  • ¿Cómo es posible que la web que me ha costado X Euros no esté preparada para buscadores?
  • ¿Por qué tengo que pagar por un modulo nuevo para SEO?
  • ¿Por qué no puedo añadir una página nueva para hablar de un producto concreto?
  • ¿Realmente la tienda online se va a posicionar sola?

  Son algunas de las preguntas que pueden surgir cuando no se ha planteado el desarrollo de la tienda online teniendo en cuenta el ciclo de vida del proyecto, desde la planificación, a la promoción online y la mejora continua.

   

  Para que una tienda online tenga resultados debe estar orientada a la venta, y esa venta tiene que estar planificada. Es decir, antes de cualquier desarrollo debemos ser conscientes que Google no le va a dar credibilidad a la tienda online sin más, que las visitas no van a llegar solas a la tienda online, y que los usuarios no van a comprar como locos si no explicamos bien el producto y los pasos de compra.

   

  La clave está en la optimización de la tienda online, y el problema está en que muchas tiendas online no están preparadas para ser optimizadas correctamente, no solo a nivel de SEO, sino a nivel de usabilidad y convertibilidad.

   

  A la planificación de la inversión que comentamos en el artículo anterior, debemos sumar ahora la necesidad de optimización de la tienda online.

   

  Si te interesa crear una tienda online optimizada y que te asesoremos en todo el proceso, contáctanos aquí.