El Consejo de Europa presenta a los niños un juego online sobre el buen uso de Internet, ya que es un mundo abierto que les ofrece herramientas muy importantes para su desarrollo y aprendizaje.

Con motivo del día de la seguridad en Internet, celebrado ayer 12 de febrero, el Consejo de Europa ha lanzado un juego interactivo que ejerce la función de consejero al ayudar a los niños de entre 7 y 10 años a usar Internet con seguridad. Este servicio pretende hacer más divertido y seguro el su primer contacto con este medio, ya que  una buena manera  de proteger a los niños es enseñarles como usar internet de manera segura. 

Disponible en 12 idiomas (español, inglés, holandés, finlandés, francés, alemán, griego, húngaro, italiano, polaco, portugués, rumano, ruso y turco), el juego online se denomina The Wild Web Woods (www.wildwebwoods.org) y utiliza la fórmula de los cuentos infantiles para enseñar de forma amena las normas de seguridad en la Red.  Además, dispone de   imágenes divertidas para los niños, lo que les hará aprender a navegar y usar las herramientas para disfrutar de todos sus potenciales.

The Wild Web Woods se enmarca en la estrategia del Consejo de Europa para promover los derechos de los más pequeños y protegerles de todo tipo de violencia, incluyendo la de Internet. Bajo esta premisa, actualmente se desarrolla el programa Construir una Europa para y con los niños, accesible en la entrada www.coe.int/children .

El objetivo es que  internet  ofrezca una información muy útil para poder   ayudar  a los niños a ampliar sus horizontes, aprendiendo a utilizar internet de manera  diferente y de forma divertida con los servicios que les ofrece,  como puede ser cuentos infantiles…etc.       

¿Que es lo que tiene esta compañía para ser adquirida por AOL en una cifra millonaria?

Buy.at es el líder del mercado de Marketing de afiliado, especializándose en la conducción de ventas en línea para EU y las marcas más grandes del Reino Unido.

Este es un dato interesante. Se puede analizar como un intento de AOL por entrar al mercado Europeo, mercado en que otros competidores como Google han tenido ciertas dificultades a la hora de ajustarse a la normativa de la EU.

La historia de Buy.at parte de haberse establecido como la red de afiliados independiente más grande en el Reino Unido y ahora, en una etapa más madura de su desarrollo, trae su acercamiento al mercado principal de la EU. 

Presta toda su atención a las redes de afiliados, donde cada cliente se beneficia de las ventajas de un paquete con innovaciones comerciales y técnicas. Todo ello cuenta con el soporte del equipo de Marketing online y expertos técnicos de la compañía. El sistema, que ha promovido la idea de “una red abierta” en el Reino Unido, asegura que sus clientes construyen relaciones fuertes con sus afiliados, permitiéndoles manejar sus marcas con más eficacia. Algunos de sus clientes más conocidos son: Virgen media, Sky.

Este ejemplo de la adquisición de una compañía de Marketing de afiliados por uno de los pesos pesados de Internet (ocupa el 4º o 5º puesto según las mediciones del mercado de motores de búsqueda) indica que el Marketing de afiliado está en su etapa madura, y es una gran oportunidad para comerciantes.
La especialización de Buy.at está en: dirección, rastreo y mejoramiento de las ventas y relaciones de sus afiliados. Esta empresa pregona algo que siempre hemos sostenido en estos comentarios y es que el marketing online no es un mundo separado, el Marketing de afiliado esta integrado en empresas que piensan en grande.

Continúan los movimientos en el mercado de Motores de búsqueda y Marketing online.
Ahora AOL mueve sus fichas adquiriendo la empresa Buy.at especializada en el Marketing de Afiliados.

Parece que Las novedades en el mercado de Motores de Búsqueda no paran de suceder en este 2008. AOL muestra que también es un jugador importante en este mercado y sigue haciendo adquisiciones. La última es la Empresa de Marketing de afiliado Británica Buy.at. Dicha empresa será usada para mejorar la implementación de publicidad en la Plataforma de AOL.

Básicamente, Buy.at, que es apoyado por DFJ Esprit, ofrece una alternativa de paga-por-acción (pay-per-action) a la tradicional  campaña de anuncio basada en clicks(pay-per-click).

Ticketmaster y Swarovski están entre los anunciantes en su red. Recientemente, la empresa ha presentado novedades expresamente apuntadas al Marketing de contenido y al Marketing en redes sociales.

El nombre corporativo de la empresa es Perfiliate Technologies;  tiene 70 empleados en el Reino Unido y en la ciudad de Nueva York. Los términos de la adquisición no fueron revelados. Este anuncio de compra por parte de AOL llega un día después que dicha compañía anunciara la adquisición de la firma Goowy Media. Estas compras se suman a las ya realizadas el año pasado de: la firma de anuncios contextuales Quigo, la empresa  de Marketing Conductual Tacoda, Third Screen Media empresa de anuncios en móviles y la empresa alemana de anuncios en red AdTech AG. Por lo visto, no solo Yahoo piensa en el gran mercado de anuncios Online que domina Google; por el momento.

El interés en soluciones para las ventas online no es nuevo para AOL; hace poco más que un año, AOL ofreció $900 millones por la firma TradeDoubler de Suecia, que ofrecía instrumentos de Marketing, aunque está compra no se realizó. Ahora con la compra de buy.at se apunta al mercado minorista donde esta empresa tiene gran penetración.

Actualmente Google Products (Búsqueda de productos), antes conocido como Froogle se encuentra en fase Beta.

Google no para de lanzar al mercado de motores de búsqueda nuevos productos. En este caso hablamos de Google Products (Froogle). Este es un servicio de comparación de precios que actualmente se encuentra en fase de prueba beta.

Fue inventado por Craig Nevill-Manning. Su interfaz ofrece un campo de formulario en el que un usuario puede introducir consultas de producto y obtener listas de los proveedores de un producto en particular, así como información sobre los precios. Veamos como funciona y su aplicación en el Marketing Online.

Como vemos en la imagen, los resultados para la búsqueda del término celular aparecen desplegados con varios datos. Estos son: logo de la firma que lo vende, precio del artículo, dirección web de la empresa. Podemos agregar el producto a nuestra lista de compras; siempre que se tenga una cuenta de Google.

Los sitios que cuentan con el logo de google Checkout nos dan la posibilidad de su utilización. Es toda una globalización del Mercado en un solo producto: usamos el buscador, a través de nuestra cuenta podemos realizar la compra y encima se da la posibilidad de utilizar Google Checkout. Toda una competencia para ebay. Sobre todo porque las empresas conservan su web original y generan visitas a la misma. Además, no tiene comisión en las ventas. Cualquier empresa puede presentar la información de cada producto. Las búsquedas se pueden ordenar por relevancia o por precio (ya sea ascendente o descendente). También puede buscar un producto específico en tiendas en línea. El sitio rankea a las compañías que ofrecen sus productos allí. Es sin dudas una gran oportunidad para webs que ofrecen productos a la venta en Internet, ya que promocionan los mismos en el buscador más aceptado y además cuentan con todos los beneficios antes mencionados.

En un comentario anterior (para visualizar, clica aquí) vimos como podemos lograr actualizar nuestro sitio web con contenidos sindicados (RSS). Ahora exploraremos las posibilidades de este sistema para realizar campañas de Marketing masivo.

Esta es una forma de realizar envíos masivos de mails sin el uso del correo electrónico. El sistema es muy sencillo, consiste en transmitir a través de un archivo XML información sobre los contenidos actualizados de un sitio. Los usuarios pueden organizar esta información y darle seguimiento a través de un Agregador o lector de feeds.
Además es un método muy utilizado por los usuarios y mucho más amigable con ellos porque:

. No tiene que facilitar sus datos ni e-mail a nadie (permanece anónimo para el web editor)
. No ha de navegar periódicamente por sus webs favoritas para ver qué novedades han incluido. Éstas le llegan directamente a su ordenador con un sólo clic.
. Elige de manera individual y privada a qué feeds se suscribe o se sindica.
. Decide cada cuándo accede a sus feeds elegidos, porque es el usuario el que debe abrir el lector para acceder a las novedades de las webs.
. Elige cuándo desea eliminar ese feed de su lista, lo que automáticamente rompe la comunicación con la web que publica las noticias.

Detengámonos a pensar un momento si esto no es lo que pretendemos en cada envío de campañas de emails. Podemos experimentar con esta tecnología, si no estamos aún seguros de integrarla a nuestra web, en Bloglines o en WordPress; y entra las herramientas de FeedReader.com por su facilidad de uso. Una vez hecha la prueba, entenderás porque es importante el uso de la sindicación de contenidos. Aquí hay otros factores, además de los expresados anteriormente, que hacen del RSS la mejor herramienta para SEO: se consigue enlaces en pocos segundos, por consiguiente se aumenta el valor de la página en Google, se obtiene una mejora en la relevancia de las palabras clave. Lo único que debemos tener presente es el redactar contenido que pueda interesar al público. Como verás este sistema tiene mucho que ver con la estrategia de Marketing por Artículos.

Google ha divulgado que tiene cientos de miles de servidores en los que almacena datos sobre los sitios web. ¡Google almacena una versión cache (copia) de cada página que  encuentra en Internet!

Según Google, éstas páginas de cache determinan lo que será devuelto en los resultados de búsqueda de Google para cualquier palabra clave o frase buscada. El contenido de cache, es el contenido que Google suele juzgar para saber si esta página es relevante para su búsqueda.
Un Datacenter es como una Biblioteca (un lugar donde se va a buscar información de interés). La url: www.google.com en su browser lo lleva a una dirección de IP. Si  todo lo que nos interesa es nuestra clasificación y que el público nos encuentre en Google, ¿Por qué deberíamos preocuparnos por datacenters diferente? No nos equivoquemos: Cuando abrimos una ventana del explorador y tecleamos www.google.com vamos a Google igual que  todos los demás.
Pero, ¿A qué Google?

Cuando escribimos www.google.com el explorador nos remite, a www.google.akadns.net. Desde aquí somos dirigidos a la Dirección de Datacenter/IP que está más cerca en la proximidad (el área del País) y que experimenta el menor tráfico en ese momento.
Por eso la utilidad google Watch Tool nos permite ver los resultados de varios Datacenters de Google a la vez y comparar nuestra ubicación en ellos.

Aquí tenemos la parte donde ingresamos el término de búsqueda y seleccionamos el comienzo de la dirección IP que queremos analizar.
En este caso, 72, debajo se nos presentan los resultados de búsqueda en las diferentes IP que comienzan con este número.

Si observamos las posiciones, vemos que en las tres primeras columnas (o sea IPs) los resultados no varían pero, con respecto al 4º, 5º y 6º, hay pequeños cambios de posiciones, que no son tan pequeños para el sitio web que perdió ese lugar, ¡Por supuesto! y más si es el nuestro.

Lo ideal sería realizar este análisis con todas las IPs disponibles y con las palabras claves de su sitio web.

Hablamos mucho de las palabras claves de nuestras páginas web, pero poco decimos de los vínculos que tenemos de otros sitios o del nuestro propio hacia otros. Lo olvidamos y es un elemento tan o más importante para los Motores de Búsqueda.

Analizaremos distintas herramientas que pueden ayudar a determinar si los vínculos entrantes que tenemos son de páginas que realmente nos sirven, o si por el contrario estos nos perjudican.
Primero veremos la herramienta: Link Popularity Check, compañero de las ya analizadas Search Engine Saturation y Keyword Verification.
El uso de esta herramienta nos ayuda a averiguar quien se vincula al sitio, pero también el de nuestros competidores ya que podemos realizar el análisis sobre 4 sitios simultáneos. Él numero de páginas que se vinculan a la nuestra, es uno de los factores que ayudan a los motores de búsqueda a determinan la importancia de nuestra página para un término de búsqueda. Esto significa que, si New York Times se vincula a nuestro sitio, la credibilidad es más alta que si otro cualquiera proporciona un vínculo a nuestro sitio web. Los motores de búsqueda también consideran el texto contenido en el vínculo que indica su sitio. Si el texto en los links, contiene las palabras clave por las que se intenta competir, los motores de búsqueda piensan que el sitio tiene aún mayor credibilidad.

Aquí tenemos un tipo de informe que nos da el Link Popularity Checker. Observamos que en la parte superior ya viene el código con el que están clasificados los sitios según las webs que los vinculan. También podemos generar un reporte sobre la tendencia en el tiempo en Trend History Report. Allí debemos marcar una fecha de inicio del reporte, para luego analizar los cambios ocurridos en el transcurso del tiempo.

Para analizar nuestra competencia podemos ingresar en los números de sus links y ver a que páginas están vinculados. De esa manera veremos como lo hacen y si sus vínculos son mejores que los nuestros. En definitiva es una buena herramienta que merece un estudio de parte de los expertos en SEO y Marketing de nuestra empresa.

Si nuestra empresa online sólo apunta al mercado nacional, ésta herramienta es ideal. Incluso es una gran ayuda para empresas que están dando su primer paso en Internet.

Este instrumento nos ayuda a determinar cuan bien situado se encuentra nuestro sitio en los buscadores locales. Se encuentra en el sitio www.SEOmoz.org . Examina varios factores que los motores de búsqueda suelen usar para determinar la posición: incluyendo dónde reciben el sitio físicamente y la presencia de una dirección de calle en la página.

Estos son los datos que debemos ingresar una vez hecho nuestro registro como usuarios. Es muy importante anotar el nombre de nuestro negocio, la ciudad y el estado o región donde está ubicado. Después de aceptado el análisis, esto nos dirige a la página de resultados. Allí de lo primero que se nos informa es de la dirección IP y real de nuestro servicio de Alojamiento Web (Hosting). Lo que realmente sorprende es la posibilidad de seguir el vínculo a:
el mapa de Google donde estaría ubicada físicamente nuestro servicio de hosting. 

Si bien el servicio advierte que no es 100 % seguro, el hecho de que se pueda realizar algo así es asombroso. Volviendo al análisis GEO: luego viene el análisis de nuestro código de país, muy importante cuando nuestro objetivo es una buena posición en los buscadores de nuestro país.  El siguiente análisis nos indica si hemos colocado nuestra dirección física (la del negocio en realidad) en la página principal de nuestra web, Esto ayuda a los buscadores a ubicarnos geográficamente. En siguiente lugar, viene el análisis de nuestra situación en tres motores de búsqueda: Google, Yahoo y Live Search.

Cada uno de los cuales nos da la oportunidad de indexar nuestra web y/o negocio online en el directorio local del buscador. Debemos tener en cuenta que los resultados obtenidos con este análisis muestran las palabras claves: nombre de nuestro negocio, ciudad y estado o región, por lo que si no tenemos esos datos en nuestras páginas, éstas no aparecerán en los resultados.

Veremos a fondo el uso de esta herramienta y los muy completos informes que realiza.
Aquí esta el panel principal en dónde iniciaremos el análisis. Se puede probar aquí Home.

Como siempre haremos el ejemplo de análisis con la página que utilizo a tales efectos. Tu hazla con la que te parezca. Lo primero es colocar la url a analizar, luego en el espacio para las palabras claves, anotamos la que queremos que se analice. La última debes dejarla como esta, así como la casilla de las cookies sin seleccionar. Antes de realizar el análisis debemos continuar explorando la página ya que tiene más herramientas.

A continuación en un cuadro de texto podemos escribir que palabras no se deben tener en cuenta en el análisis de densidad.

Si vamos a default, nos redireccionará a una nueva página en donde están las Stop Words.

Aquí, nos da la opción de seleccionar de entre varios idiomas, 13 exactamente. Luego tendremos la posibilidad de habilitar, para el análisis, palabras  engañosas más comunes y palabras adultas. 
En el informe posterior que veremos, los ítems están clasificados de la siguiente manera.
Ítems en Rojo son los que exceden la cantidad de palabras claves necesarias. Ítems en verde están dentro del rango de las palabras claves necesarias.
Ítems en negro están por debajo de la cantidad necesaria de palabras claves.
Ítems Azul y Púrpura están cerca de la densidad necesaria pero no la alcanzan, ya sea en exceso o no.

Una vez verificado esto, vamos al resultado del análisis para la palabra seleccionada. Tenemos la posibilidad de realizar la comparación de ésta con la de otra web.
A continuación, veremos un extensivo análisis de nuestra cabecera web y del código Html.

Por último, vemos cómo nos muestra en primera línea, los resultados de la densidad en el título.

Nos da también el conteo de frases de 2 palabras o de 3 en caso de que nuestra palabra clave fuera en realidad una frase clave.

Al igual que los buscadores, las herramientas para SEO en la web son variadas. A continuación veremos algunas sobre palabras y frases claves.

Primero veremos la herramienta: Verificador de palabras claves. Como su nombre indica, se puede utilizar para verificar si nuestra web está en el TOP de los resultados de búsqueda, en este caso en las tres primeras páginas.

El sistema es muy sencillo de usar, colocamos nuestra url (la de la página a analizar) debajo escribimos la palabra clave que deseamos analizar, luego el código y se genera un reporte sobre la misma.

Aquí vemos los resultados que nos muestra en este caso para la url que siempre utilizo en estos ejemplos y la palabra clave: consultoría.

Debemos realizar un análisis adecuado de este reporte. Lo que nos dice, es la posición de nuestra web por la palabra clave concreta que hemos buscado.

La siguiente herramienta es: Search Engine Saturatin, que nos posibilita saber cuantas de las páginas de nuestro sitio han sido indexadas por los motores de búsqueda. A su vez también podemos realizar la comparación con hasta 5 sitios de la competencia.

Como ejemplo, probamos con wikilearning.com y wikipedia.com.
El sistema nos genera un informe sobre ambos sitios webs y sus páginas indexadas en los diferentes motores de búsqueda.

Otro ejemplo, esta vez del reporte generado para Google, AOL, HotBot, MSN, Yahoo, Fast y Altavista. 

Si vamos a la pestaña Trend History Report, vemos la fecha en que se comenzó a analizar esta web la cantidad de días que se analizaron, en este caso (1688 para wikipedia). Incluso podemos ver los gráficos que nos ayudan a una cabal percepción del informe generado.

Por último, vemos el informe de wikipedia. Observemos el número de visitas que tuvo el 16/02/07, que marcó un pico de tráfico muy alto.