SEO social: el futuro del SEO

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Tradicionalmente la optimización SEO se ha basado en tres grandes pilares:

– Optimización “on-page”, tanto a nivel de página, cómo a nivel de estructura general del site

– Contenido, que debe ser original, abundante y actualizado regularmente

– Link building de calidad, preferentemente de sites con “authority” y relacionados con la temática de nuestra web

Pues bien, desde hace unos años, ha aparecido un nuevo pilar – el seo social – que apunta a convertirse en el eje central del SEO del futuro. En un post anterior ya hablamos sobres la influencia de Google Plus en el SEO y hace unos mese incluso preparamos un caso real que os podéis descargar aquí: SOCIAL SEO: Un Caso Real De Posicionamiento Web.

 

Es hora de volver a analizar a fondo este tema, dada su gran importancia. Empecemos por una definición orientativa

¿Qué es el SEO social?

Entendemos por SEO social a la influencia que tienen las redes sociales a la hora de conseguir un buen posicionamiento web. Es importante remarcar que excluimos de este concepto la importancia que tienen por si mismas a la hora de generar tráfico hacia nuestra web; nos centramos exclusivamente en cómo una presencia apropiada en las redes sociales puede mejorar las posiciones conseguidas en los buscadores. Entendido este concepto es importante comprender por qué los buscadores, en especial Google, dan cada vez más importancia a las redes sociales

¿Por qué los buscadores valoran las redes sociales?

Para ello utilizaré una explicación que ya había formulado cuando hablaba sobre Google Plus y SEO en el post mencionado anteriormente (perdón por la autocita); “Es interesante comprender las razones que sustentan esta interrelación entre Google+ y los resultados orgánicos en Google . Más allá de que Google quiera adaptarse a la creciente importancia de las redes sociales y poder competir con Facebook, hablando estrictamente en términos SEO Google se encuentra con que su algortitmo – basado principalmente en el concepto de link popularity- en por un lado bastante vulnerable a manipulaciones de terceros interesados en mejorar sus SERPs y por otro lado puede ir perdiendo calidad en términos de relevancia de los resultados presentados. Teniendo en cuenta esto, al incorporar factores “sociales”, Google consigue diversas ventajas, la fundamental es ampliar notablemente el universo de factores que tiene en cuenta su algoritmo, ya que es mayor el número de persona que tiene una cuenta en alguna red social comparado con el número de personas que tiene una web. Ello hace que su algoritmo sea menos manipulable y que paralelamente los resultados presentados en las SERPs sean de mayor calidad. Dicho en términos estadísticos una muestra mayor siempre dará resultados más fiables.”. Quizás al lector, todo esto le parezca muy teórico, y quiera evidencia empíricas al respecto. Claro que sí.

¿Existen estudios empíricos sobre este tema?

Hablábamos antes del caso real expuesto anteriormente, es hora de completar con una breve selección de estudios que demuestran la importancia del Social SEO.

Nota previa importante. Hay que distinguir entre correlación y causalidad. Muchas veces los estudios demuestran correlación pero no necesariamente causalidad, no voy a extenderme en este tema ( si no más que un post, esto va a parecer un minilibro), tan solo apuntar que debemos analizar los resultados con precaución

– Empecemos con un importante estudio de Searchmetrics (limitado al Reino Unido, pero muy aconsejable)

La gráfica habla por si sola, la influencia de Facebook y en menor medida Twitter es enorme en los resultados. Echamos a faltar Google + pero los autores nos explican su ausencia en el gráfico “A note on Google+: analyzing Google +1s with a Spearman correlation, we found a significant result of 0.37. From this we can assume that the quantity of +1s has the strongest correlation of any of the metrics analyzed in the study. However, we have not included this figure in the overview because we consider it to be too unreliable”

– Otro estudio en Seomoz nos indica que además la presencia en redes sociales está estrechamente relacionada con los links hacia nuestra página

– Aunque no se trate de un estudio, es importante conocer la opinión de Matt Cutts, considerado el portavoz oficioso de Google

Para mi, lo importante del tema no son los resultados vistos anteriormente -que ya son muy significativos- si no que estamos frente a una tendencia que va a incrementarse en el futuro, es por eso que un buen SEO debe tomar medidas al respecto.

Consejos para mejorar nuestro SEO social

– Crear nuestra cuenta en las principales redes sociales: Google Plus, Facebook y Twitter sin duda alguna; Linkedin y Pinterest también serían aconsejables

– Configurar y personalizar todas las cuentas, incluye

  • Entrar todos los datos que nos soliciten
  • Adaptarlas la imagen de las cuentas a nuestra identidad corporativa
  • Describir detalladamente las actividades de nuestra empresa, utilizando las palabras clave principales
  • Poner enlaces hacia nuestra web  allí donde esté permitido…

– Definir una ruta hoja de ruta de nuestra estrategia en las redes sociales, ver este post: estrategia redes sociales, de forma resumida incluye:

  • Definición de objetivos a conseguir
  • Establecer un target
  • Plan de actuación en medios y redes
  • Establecimiento de responsables…
– Aplicar todas las recomendaciones expuestas en influencia de Google Plus en el SEO

– Entender que lo importante no es la cantidad, si no la calidad de nuestra actuaciones en las redes sociales. Google no nos va a valorar por el número de seguidores que tengamos, si no por la reputación de nuestras cuentas sociales

– Asimilar que las redes sociales están aquí para quedarse, y que es una carrera de fondo. Los resultados de nuestra estrategia se verán a largo plazo -el cortoplacismo no sirve para nada- debemos ser constantes en nuestro esfuerzo social

– Enlazar desde nuestra web a las redes sociales donde participemos

– Facilitar que los visitantes de nuestra web puedan compartir de forma fácil y rápida nuestros contenidos. por ejemplo utilizando los plugins que existen para ello.

– Incentivar/motivar a todas las personas con las que nuestra empresa tenga contacto, para que nos sigan en las redes sociales. Por ejemplo, si enviamos una newsletter semanal, anunciar nuestra redes sociales en la misma

– Utilizar herramientas como HiSocial que fomentan el “Social Engagement”

 

 

– Siguiendo el punto anterior, es muy recomendable que utilicemos las opciones “Consíguelo con un tweet” y “Consíguelo con un Like” que nos permite HiSocial para dar acceso a los visitantes  las promociones que hayamos creado (cupones, ofertas, concursos, regalos virtuales…)

 

 

Enlaces adicionales

Os dejo a continuación una serie de enlaces relacionado con el tema que creo que os pueden servir de utilidad:

– Una guía completa sobre promociones online que como hemos dicho  aumentará el “Social Engagement” de nuestra empresa en las redes sociales

– Si no te han gustado mis recomendaciones, aquí tienes otra alternativa  10 Social SEO steps you can implement right NOW

– En la misma línea que el anterior enlace, una guía para en doce días iniciar tu estrategia social: Social SEO: The 12-Day Plan

– Y ya para finalizar, un interesante artículo publicado en Forbes: 10 ½ Ways to Take Advantage of “Social SEO”

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