Las ideas más importantes, bajo mi punto de vista, que se dan en el vídeo son las siguientes:

- Crear una Campaña específica para Navidad, de esta manera podrás configurarla como tal:
Utilizando una campaña específica para navidad podrás controlar los presupuestos y todas las configuraciones de campaña. Obvio.

- Cuidar los textos de anuncios y cambiarlos según el periodo de tiempo navideño y el proceso de compra navideño:
Ej: Utilizar un texto “Envío Urgente en 24 Horas” a partir del 12 de Diciembre, siempre y cuando puedas cumplir con ello, claro está.
Tener en cuenta los periodos de venta en navidad, estudiar las fechas y adaptar los textos a los momentos del proceso de venta.

- Cuidar mucho la estética navideña tanto en las landings como en los anuncios de display. Que presenten la misma estética para no perder al usuario:
No podemos utilizar distintos estilos ya que el usuario debe sentirse cómodo al acceder a nuestra landing a través de display. Cuidad mucho mucho y mucho la estética navideña para no crear desconfianza ni parecer un badulaque o todo a 100 de chinos.

- Utilizar el remarketing en red de display y especialmente para venta de servicios:
Los servicios son menos solicitados en periodos navideños, las búsquedas son más para informarse y realizar la compra después del periodo de navidad. Por ello una campaña de remarketing nos ayudará a seguir a esos usuarios que se han interesado.

- Crear una Web especial para móviles, simplificada y directa:
España es el país con más volumen de Smartphones, no hace falta decir nada más.

- Campaña Navideña específica siempre para móviles. Buscar el filón de negocio en móviles para tu sector. Utilizar precios en los textos de móviles ya que son utilizados para la comparación de los mismos.

A parte de que siempre hay que separar la campaña de móviles, especial atención en las campañas especiales para móviles, adaptar los textos al canal y utilizar precios actualizados en los textos.

Os facilito el vídeo por si aún no lo habéis visto, realmente vale la pena si queréis entrar a fondo en el tema.

Esta vez seré de los primeros en hacerlo… ¡Feliz “Campaña” de Navidad!

El Nivel de Calidad mide la relevancia de la palabra clave respecto a los anuncios y la página de destino, e influye en la posición y Coste por Click de tu palabra; por lo que a mayor nivel de calidad (los valores van del 1 al 10), mayor rentabilidad de tus palabras.  Para poner un ejemplo de la importancia del Nivel de Calidad de una campaña de Google Adwords, si dos anunciantes pujan por las mismas palabras clave, uno de ellos tiene un nivel de calidad mayor que el otro, la campaña que tenga mayor Quality Score podrá reducir su CPC, sin verse afectado su posición promedia. Es decir, crear y tener una campaña bien optimizada siguiendo los parámetros de calidad de Google Adwords permite conseguir clics y mantener la posición promedia de tus anuncios a un coste menor.

Google Adwords calcula el nivel de calidad para cada palabra, teniendo en cuenta una serie de factores:
•    El historial del CTR de cada palabra clave y sus anuncios
•    El historial del CTR medio de la cuenta
•    Relevancia de las palabras clave respecto a los anuncios (un buen anuncio debería contener las palabras clave en el título,
•    La relevancia de la palabra clave y de su anuncio en sintonía con la consulta de búsqueda
•    La calidad de la página de destino (Una página de destino tiene que ser relevante y relacionada con la palabra clave o término de búsqueda.
•    La media de Quality Score de tu competencia
•    El rendimiento de la zona geográfica en la que aparece el Anuncio

En caso de realizar campañas en la Red de Display (Red de contenido), algunos de los factores que afectan al QS:
•    Histórico de rendimiento del anuncio en el sitio web y en otros similares.
•    Relevancia de los anuncios  y palabras clave en función del sitio web donde se muestran.
•    Calidad de la Landing Page.

¿Cómo puedo optimizar el Nivel de Calidad de mi campaña?
•    Trabajar la relevancia de las palabras clave dentro de los anuncios e intentar que tanto la URL de destino como la URL visible del anuncio, contengan la palabra clave. Se debe de tener en cuenta que los tipos de concordancia no afectan al Nivel de Calidad, ya que este se calcula basándose en el rendimiento de la palabra clave sólo cuando la palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda del usuario.

•    Optimizar la página de destino con contenido relevante (incluyéndose el término de búsqueda dentro de él).

•    Mejorar el CTR de nuestros grupos de anuncios. Para aumentar el CTR en un grupo de anuncios, debemos prestar atención al texto de cada anuncio, así como a la definición del target al queremos llegar, y apostar por palabras clave relevantes y segmentadas adecuadamente. Los anuncios deben ser directos, y con mensajes cortos y que inciten al Call to Action.

•    Reducir el tiempo de carga de la página de destino (más de 3 segundos de tiempo de carga, se consideraría página “lenta”) e incluyendo enlaces dentro de esta página que faciliten la navegabilidad a otras páginas interiores de la página relacionadas que puedan interesar al usuario.

•    Se debe de tener presente que una página de destino que consista en una plantilla con un formulario sin ningún tipo de enlaces, podría afectar negativamente al Quality Score de la campaña de Google Adwords.

•    Crear grupos de anuncios bien segmentados, con sus respectivas palabras clave, según tipo de producto/servicio, etc. A mayor segmentación mejores resultados podrás obtener.

Google Adwords es la plataforma publicitaria de Google y una de sus principales fuente de ingresos. Mediante Adwords las empresas y particulares pueden crear sus propios anuncios gráficos o de texto y configurar cúando y en qué redes aparecerán para ser vistos por los usuarios.

El sistema publicitario de Google funciona por subasta de precios y lo que Google Adwords llama el “Quality Score”. A grandes rasgos el “Quality Score” es una fórmula que valora distintos puntos de la campaña en relación con la Web del anunciante para otorgarle un ranking y así poder seleccionar qué anuncios se muestran antes o después en las búsquedas de Google o en la red de Display.

El sistema de Adwords funciona mediante palabras clave que activan los anuncios en las búsquedas de los usuarios. El anunciante establece un presupuesto máximo diario a gastar para tener controlada la inversión y puede limitar las frecuencias, horarios, zonas geográficas y muchas más opciones para mejorar la segmentación publicitaria.

Los anuncios de Google Adwords aparecen en la parte derecha de la búsqueda en Google y en ocasiones también por encima del primer resultado orgánico, siempre bajo el titular de “Anuncios”. El anunciante también tiene la opción de que sus anuncios se muestren en toda la red de Google y en Webs temáticas que forman parte de la red de Display.

En el Blog de Juan Merodio puedes leer útiles consejos sobre cómo configurar campañas de Google Adwords Express.

Podemos ver a continuación algunos ejemplos:

Google confirma que con este cambio se ha observado que aumenta el porcentaje de clics, así como el rendimiento de otros anuncios ubicados en posiciones superiores que aparecen junto a ellos.

Por ahora por lo que hemos podido comprobar se está aplicando de forma automática sólo en algunos anuncios, pasando la primera línea del anuncio junto al título.

Fuente:
http://adwords-es.blogspot.com/2011/02/titulos-mas-largos-en-los-anuncios-de.html

Las Extensiones de anuncios facilitan al usuario a encontrar directamente la información que está buscando y por ello consiguen muy buenos datos de CTR. A través de las extensiones el usuario puede decidir que sección interna le interesa más visitar y acabará en la sección deseada gracias a las distintas landing pages que se pueden configurar.

Las Extensiones de anuncios por eso no son posibles para todo tipo de campañas ni cuentas de Adwords ya que hay algunas exigencias a cumplir para que estas se publiquen. El precio máximo a pagar y la calidad de la campaña determinarán si el anuncio se muestra en posiciones beneficiadas por extensiones de los anuncios.

Existen 4 formatos para crear Extensiones de los anuncios, cada uno de ellos idóneo para cada caso en particular:

Extensiones de ubicación: Sirven para matizar ubicaciones físicas de negocio. Éstas aparecerán, a parte de en búsquedas en Google y Google Maps, en red de contenido.

Extensiones de teléfono: Las extensiones de teléfonos proporcionan la posibilidad de insertar el número de teléfono del negocio. En algunos países ya pueden realizar acciones completas vía extensiones de teléfono, a acciones completas nos referimos a los siguiente: las extensiones de teléfono nacen para la navegación móvil, ya que clicando en el número mostrado se realiza la llamada al mismo si está bien configurado y siempre que se disponga de un terminal móvil avanzado con acceso a internet al estilo IPhone o Androïd.

Extensiones a sitios del anuncio: En estas se pueden insertar hasta 4 enlaces a páginas adicionales para dirigir directamente al usuario a la landing más útil para su búsqueda. Las extensiones de sitios del anuncio consiguen buenos CTR’s ya que además deben ser campañas con buenos datos y calidad para ser mostrados.

Extensiones de producto: De momento están disponibles en EEUU y su función es destacar productos vinculados con las cuentas de Google Merchant Center.

¿Interesante verdad? Las Extensiones de anuncios son muy interesantes para los negocios online que deciden participar en Adwords ya que gozan de una excelente notoriedad y visibilidad y ello hace que se obtengan muchas visitas a través de estos enlaces extra de los anuncios.

Espero que haya sido de utilidad esta introducción a las Extensiones de anuncios de Adwords.

La ventaja de esta heramienta es que permite elaborar listados de palabras clave temáticas en cuestión de minutos sin tener que introducirlas de forma manual y que contribuirán a ampliar el rendimiento de tus campañas y a que los anuncios estén bien orientados.

Esta herramienta ya estaba disponible para los anunciantes que usan el Editor de AdWords y esta semana, todos los anunciantes podrán utilizarla desde la pestaña Oportunidades de su cuenta de AdWords.

Estas mejoran pasan por una más completa certificación de AdWords, Mejoras en las búsquedas de asociados de Google y unas tarifas preferentes del API de AdWords.

Para ver exactamente las mejoras que se implantarán, hoy se publica un extenso artículo en el Blog oficial de Adwords España, detallando estos aspectos.