Desde el 2010 la realidad aumentada se presenta como una de las tecnologías ha creado más expectativas está creando, por el gran potencial que supone (bastante más explotado en Estados Unidos que en España) entre otras cosas, introducir modelos en tres dimensiones en el mundo real, de manera que el usuario puede interactuar con dichos modelos 3D como si estuvieran realmente en su realidad.

Esta tecnología supone una revolución en el Márketing, muchos ya lo llaman “MKT aumentado”. Algunos casos de aplicaciones pueden ser:

- En la promoción y venta de los productos, muchas empresas han desarrollado una nueva publicidad basada en la experiencia con tecnología de realidad aumentada. El usuario puede anticiparse a la compra experimentando lo que siente con el producto. Algunos casos de éxito podrían ser los de la empresa estadounidense Rayban, que permite “probarte” los modelos de gafas de sol desde casa o el caso de una empresa australiana de joyas llamada Boutique Accessories en la que puedes ver cómo te quedan sus accesorios y si te gustan, comprarlos en su tienda online, de modo que sus clientes no se “arriesgan” a comprar algo sin saber cómo les queda, tal y como muestra su video:

Junto con la geolocalización y las redes sociales, la realidad aumentada está formando un triángulo muy interesante, que va a permitir que los usuarios de Smartphone les llegue dónde se encuentra un lugar, qué amigos están en él, qué opinan de dicho sitio e informarse de promociones u ofertas exclusivas que recibirá si va. Es lo que Juan Merodio denominaba “Air tags” en su ponencia en el Congreso SMM de Madrid, en la que explica cómo a partir de una aplicación específica cargada en Smartphone: A través de las imágenes que te muestra la cámara de la pantalla del Smartphone, cuando enfoquemos un punto en el que se haya geolocalizado cualquier tipo de información (texto, imágenes, audio)…  se mostrará esa alerta en forma de air tag con alertas. En este video se muestra muy claramente esta función:

Ello aportará valor tanto al usuario –que tendrá información a tiempo real de valor añadido- como al propietario de un negocio, que podrá evolucionar en su estrategia de promoción y venta.

RECURSOS Y FUENTES:

• Many Worlds: Definiciones interesantes de la realidad aumentada
• Conferencia sobre realidad aumentada por la Universidad de Barcelona y EAE Business School.
• ElRincondeMiro: Realidad aumentada y MKT
• Usted está aquí 2.0: Próximo evento sobre realidad aumentada.

Según Puro Marketing, es una obra que refleja la evolución empresarial centrada en una visión enfocada hacia en consumidor a otra visión mucho más profunda, centrada en la humanidad relacionando rentabilidad y responsabilidad corporativa y dando paso a un márketing orientado a aspectos como la cultura, el patrimonio y el medio ambiente.

Al final del libro, recogen sus 10 mandamientos del MKT, yo me quedo con el primero “Ama a tus clientes y respeta a tus competidores”.

En algunos, cuando una persona famosa tiene presencia en redes sociales, se confunde la persona con el personaje.

Hace no muchos días hemos tenido un ejemplo claro de lo que no se debe hacer, David Bisbal y su #turismobisbal.

•    Una frase poco acertada, nadie duda que sin mala intención.
•    Los primeros comentarios graciosos.
•    El intento de Bisbal de censurar la actitud de ciertos usuarios de twitter.
•    La reacción masiva de la red, encendiendo cada vez más un fuego que no se podía apagar.

La estrategia de marketing en redes sociales de un personaje como David Bisbal no debería verse comprometida por una frase, sacada de contexto o no, una simple frase puede haber echado a perder muchos meses de trabajo de especialistas, porque todos tenemos claro que detrás de las distintas cuentas de David Bisbal no está sólo él ¿no?

Días después le tocó el turno a Jordi González, que supo dar marcha atrás a tiempo y no hizo demasiado ruido, aunque estoy seguro de que detrás de su cuenta de twitter sólo está él. No es lo mismo hacer un comentario en tu programa o con tus amigos que dejarlo escrito para que todo el mundo pueda opinar.

Por último me ha llamado la atención ver que hay asistentes a la gala de los Goya, el pasado 13 de febrero, como Santiago Segura, que twittean desde la gala y que hacen señas a sus followers en directo, como tocarse la barba.

Después de ver esto, me planteo si  estos errores son tales o si sigue siendo válido el clásico “Que hablen de mí aunque sea mal” 

España cuenta con 10 millones de usuarios de smartphones y muchos de ellos se han aficionado a la popular red de Foursquare haciendo check-in en todos los lugares por donde pasa o que le interesa para compartirlo con sus contactos.

El primer paso para poder poseer una página de tu empresa en Foursquare es abrir una cuenta en la red social y enviar un formulario con los datos de la empresa y un banner del logo al servicio de administración de Foursquare. Normalmente el mismo día se crea la página con lo que podemos empezar a comunicar las ofertas y promociones.

Lo más importante es tener seguidores como en todas las redes sociales y para ello puedes invitar a los contactos de Twitter y Facebook a seguirte en Foursquare. También acciones como el regalar descuentos a los seguidores puede atraer público o la entrega de  los partners badges, las insignias que consiguen los seguidores por realizar acciones cívicas tales como donar sangre, visitar museos o viajar, una forma de incentivar a los seguidores a salir de casa y realizar cosas interesantes.

Para aquellos comerciantes que no quieran tener una página de empresa, existe la opción “Merchant Platform” en la cual, después de verificar la propiedad del local, el propietario puede lanzar campañas como  por ejemplo premiar a los clientes más asiduos o proporcionar descuentos, consiguiendo atraer y retener a los clientes.
 
Además las empresas tienen a su disposición un servicio de estadísticas para valorar el rendimiento de sus campañas en Foursquare.

Un año más voy a hablaros del evento más importante que se celebra en Madrid sobre Marketing digital “Omexpo”.
Está previsto que se celebre en Madrid los días 16 y 17 de Marzo en el recinto ferial de Ifema. Esta será su séptima edición.

En esta ocasión contará con más de 180 expositores y alrededor de 150 actividades entre ponencias y mesas redondas. Para este año se estima unos 10.000 visitantes entre los que seguro contaremos con muchos profesionales del sector.

La novedad más destacable de este año es la Feria Virtual. Es un entorno virtual multiusuario que recrea la feria comercial física con el centro de conferencias y exposiciones. Será la continuidad de la feria física y potenciará la asociación interactiva de ponencias de expertos en el sector y los expositores, con los visitantes virtuales. A parte, los expositores podrán exhibir ofertas y publicidad en el Stand Virtual, así como los interesados y visitantes podrán participar en conferencias, presentaciones y demostraciones de productos.

Omexpo estará dividido en dos partes: el congreso, que será gratuito y contará con 4 salas de conferencias y la participación de más de 100 ponentes nacionales e internacionales y la feria que como ya he comentado anteriormente seremos más de 180 expositores.

¡Allí os esperamos! No os lo podéis perder….

El 18 de enero tuvo lugar el primer evento SEO del año en Madrid y con el objetivo de “predecir” que nos depara el 2011, Fernando Muñoz (consulto SEO independiente), Ismael Elqudsi (Head of Search & New Media en Havas), José llinares (Interactive Marketing Optimization Director en Nurun) y Manuel Montilla (Responsable SEO, SEM, SMO del Área Digital de Grupo Prisa) nos comentaron por encima cuáles consideraban serían las tendencias de los próximos meses:

-    Real Time: Resultados en tiempo real, algo que ya podemos comprobar con la implementación de Twitter en determinadas búsquedas tal y como pasó con la Lotería de Navidad.
-    HTML5
-    Microdatos: Una ayuda para el rastreo de Google y la estructuración del contenido de nuestras webs.
-    Buscadores sociales: Facebook como buscador frente a la hegemonía del gran Google.
-    La importancia de la reputación en Google de empresas y particulares.
-    Especialización: Las campañas SEO se diversifican y de ahí que para las agencias sea necesario poder ofrecer proyectos globales y contar con especialistas en diferentes áreas, portales o sectores, mientras que los SEO deberán especializarse en un tema concreto ya que sólo unos pocos “elegidos” tendrán la capacidad de ser buenos en todo: posicionamiento local, posicionamiento por sectores, especialistas en cada una de las Redes Sociales, Internet móvil…
-    Internet Móvil: Un 20% de usuarios en el mundo ya lo utiliza
-    Google TV: ese gran gigante que no sabemos que nos depara.
-    Geolocalización

¿Estás de acuerdo? ¿Cuáles crees que serán las tendencias para 2011?

Las predicciones indican que en dos o tres años el medio online alcanzará el segundo puesto, superando a la prensa.

Habrá que esperar a ver cuánto tarda la integración total de la TV con Internet. Con esta fusión  de medios, Internet posiblemente se situará en la cabeza del panorama publicitario.

Fuente: Marketingdirecto.com

]]> http://www.canalip.com/blog/la-publicidad-online-gana-terreno-a-pasos-de-gigante/feed/ 0 http://www.canalip.com/blog/pasos-para-realizar-campanas-online/ http://www.canalip.com/blog/pasos-para-realizar-campanas-online/#comments Fri, 05 Feb 2010 08:57:07 +0000 Carlos Acedo http://www.wwwisibility.com/?p=3032 Continue reading →]]> Diseño web
Hay que tener en cuenta que es necesario adaptar nuestra Web a las promociones que vamos realizando. No hablamos de cambios generales sino de “customizaciones”para crear el entorno adecuado a la promoción.

Posicionamiento “SEO”
Hay que investigar y descubrir cuáles son los buscadores con más uso en el país en el que pretendemos vender, o simplemente tener presencia. Una vez conocidos tenemos que trabajar para aparecer en los primeros puestos. Para ello lo básico es crear una Web bien estructurada para la realización de acciones SEO.

Analítica Web
Conocer datos nos ayudará a optimizar nuestra Web ya que sabremos en los puntos que fallamos y es necesario mejorar y en cuales tenemos ventaja competitiva para explotarlos. El buen uso de Google Analytics es básico para ir consiguiendo que nuestros resultados mejoren con el tiempo.

Buscadores
Ya hemos comentado la importancia de nuestra presencia en buscadores. La utilización de publicidad pagada es otra forma de entrar en las primeras páginas. Algunas plataformas de publicidad en buscadores ofrecen paquetes gratuitos de bienvenida para empezar a utilizarlos, son una buena herramienta también para tener muy en cuenta.

Campañas online
Es necesario estudiar cada caso para conocer qué resultados pueden tener más éxito. Quizás un banner, un mailing, redes sociales, concursos… Después, sólo mediante la prueba podremos analizar qué campañas nos dan mejores resultados.

Fuente: http://www.juanmerodio.com

1-Consumidores como protagonistas del mercado.
2-Empresas como entes comunicativos y cercanos.
3-Existencia de vínculos entre marcas y la vida de los consumidores.
5-Importancia de las emociones a la hora del momento de compra.
5-Imposición de contenidos como marketing.
6-Importancia de las ventas al por menor.
7-Uso de la viralidad como estrategia de marketing.
8- Uso del Crowdsourcing. “Aprovecharse de la inteligencia colectiva del público en general para desarrollar acciones de empresa”
9- Salto de las grandes empresas a Internet y su éxito en las redes sociales.
10- Uso de las redes sociales por parte de las marcas para conseguir seguidores.

¡Feliz año nuevo a todos!

http://www.puromarketing.com/2/6307/el-top-blogs-marketing-espanol-que-deberias-conocer.html

Entre los que se encuentra wwwisibility

“wwwisibility
Definido así mismo como un microblog de Marketing online, wwwisibility es sin duda una referencia de interés que llega de la mano de Albert Mora, Director General de canal ip y donde de forma regular participan muchos de los miembros de su equipo.
www.wwwisibility.com”

Hay que darles las gracias a puromarketing por la referencia