Las ideas más importantes, bajo mi punto de vista, que se dan en el vídeo son las siguientes:

- Crear una Campaña específica para Navidad, de esta manera podrás configurarla como tal:
Utilizando una campaña específica para navidad podrás controlar los presupuestos y todas las configuraciones de campaña. Obvio.

- Cuidar los textos de anuncios y cambiarlos según el periodo de tiempo navideño y el proceso de compra navideño:
Ej: Utilizar un texto “Envío Urgente en 24 Horas” a partir del 12 de Diciembre, siempre y cuando puedas cumplir con ello, claro está.
Tener en cuenta los periodos de venta en navidad, estudiar las fechas y adaptar los textos a los momentos del proceso de venta.

- Cuidar mucho la estética navideña tanto en las landings como en los anuncios de display. Que presenten la misma estética para no perder al usuario:
No podemos utilizar distintos estilos ya que el usuario debe sentirse cómodo al acceder a nuestra landing a través de display. Cuidad mucho mucho y mucho la estética navideña para no crear desconfianza ni parecer un badulaque o todo a 100 de chinos.

- Utilizar el remarketing en red de display y especialmente para venta de servicios:
Los servicios son menos solicitados en periodos navideños, las búsquedas son más para informarse y realizar la compra después del periodo de navidad. Por ello una campaña de remarketing nos ayudará a seguir a esos usuarios que se han interesado.

- Crear una Web especial para móviles, simplificada y directa:
España es el país con más volumen de Smartphones, no hace falta decir nada más.

- Campaña Navideña específica siempre para móviles. Buscar el filón de negocio en móviles para tu sector. Utilizar precios en los textos de móviles ya que son utilizados para la comparación de los mismos.

A parte de que siempre hay que separar la campaña de móviles, especial atención en las campañas especiales para móviles, adaptar los textos al canal y utilizar precios actualizados en los textos.

Os facilito el vídeo por si aún no lo habéis visto, realmente vale la pena si queréis entrar a fondo en el tema.

Esta vez seré de los primeros en hacerlo… ¡Feliz “Campaña” de Navidad!

El Nivel de Calidad mide la relevancia de la palabra clave respecto a los anuncios y la página de destino, e influye en la posición y Coste por Click de tu palabra; por lo que a mayor nivel de calidad (los valores van del 1 al 10), mayor rentabilidad de tus palabras.  Para poner un ejemplo de la importancia del Nivel de Calidad de una campaña de Google Adwords, si dos anunciantes pujan por las mismas palabras clave, uno de ellos tiene un nivel de calidad mayor que el otro, la campaña que tenga mayor Quality Score podrá reducir su CPC, sin verse afectado su posición promedia. Es decir, crear y tener una campaña bien optimizada siguiendo los parámetros de calidad de Google Adwords permite conseguir clics y mantener la posición promedia de tus anuncios a un coste menor.

Google Adwords calcula el nivel de calidad para cada palabra, teniendo en cuenta una serie de factores:
•    El historial del CTR de cada palabra clave y sus anuncios
•    El historial del CTR medio de la cuenta
•    Relevancia de las palabras clave respecto a los anuncios (un buen anuncio debería contener las palabras clave en el título,
•    La relevancia de la palabra clave y de su anuncio en sintonía con la consulta de búsqueda
•    La calidad de la página de destino (Una página de destino tiene que ser relevante y relacionada con la palabra clave o término de búsqueda.
•    La media de Quality Score de tu competencia
•    El rendimiento de la zona geográfica en la que aparece el Anuncio

En caso de realizar campañas en la Red de Display (Red de contenido), algunos de los factores que afectan al QS:
•    Histórico de rendimiento del anuncio en el sitio web y en otros similares.
•    Relevancia de los anuncios  y palabras clave en función del sitio web donde se muestran.
•    Calidad de la Landing Page.

¿Cómo puedo optimizar el Nivel de Calidad de mi campaña?
•    Trabajar la relevancia de las palabras clave dentro de los anuncios e intentar que tanto la URL de destino como la URL visible del anuncio, contengan la palabra clave. Se debe de tener en cuenta que los tipos de concordancia no afectan al Nivel de Calidad, ya que este se calcula basándose en el rendimiento de la palabra clave sólo cuando la palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda del usuario.

•    Optimizar la página de destino con contenido relevante (incluyéndose el término de búsqueda dentro de él).

•    Mejorar el CTR de nuestros grupos de anuncios. Para aumentar el CTR en un grupo de anuncios, debemos prestar atención al texto de cada anuncio, así como a la definición del target al queremos llegar, y apostar por palabras clave relevantes y segmentadas adecuadamente. Los anuncios deben ser directos, y con mensajes cortos y que inciten al Call to Action.

•    Reducir el tiempo de carga de la página de destino (más de 3 segundos de tiempo de carga, se consideraría página “lenta”) e incluyendo enlaces dentro de esta página que faciliten la navegabilidad a otras páginas interiores de la página relacionadas que puedan interesar al usuario.

•    Se debe de tener presente que una página de destino que consista en una plantilla con un formulario sin ningún tipo de enlaces, podría afectar negativamente al Quality Score de la campaña de Google Adwords.

•    Crear grupos de anuncios bien segmentados, con sus respectivas palabras clave, según tipo de producto/servicio, etc. A mayor segmentación mejores resultados podrás obtener.

Podemos ver a continuación algunos ejemplos:

Google confirma que con este cambio se ha observado que aumenta el porcentaje de clics, así como el rendimiento de otros anuncios ubicados en posiciones superiores que aparecen junto a ellos.

Por ahora por lo que hemos podido comprobar se está aplicando de forma automática sólo en algunos anuncios, pasando la primera línea del anuncio junto al título.

Fuente:
http://adwords-es.blogspot.com/2011/02/titulos-mas-largos-en-los-anuncios-de.html

Lo primero que hay que saber es que existen 4 tipos de exámenes para acreditarse como profesional de Google Adwords:

- Examen de fundamentos de la publicidad de Google
- Examen de conocimientos avanzados sobre la publicidad en búsquedas
- Examen de conocimientos avanzados sobre publicidad gráfica
- Examen avanzado de informes y análisis

Los propios nombres de los exámenes ya indican sobre qué tratan y el nivel y la dificultad de cada uno es superior según se va avanzando en ellos. El más conocido es el “Examen de fundamentos de la publicidad de Google” que muchos buscan obtenerlo para poder colocar la pegatina de certificado de Google Adwords en sus páginas que ofrecen dichos servicios.

A la hora de estudiar para obtener el Examen de fundamentos de la publicidad de Google es muy importante tener creada una campaña falsa o disponer de alguna campaña real para hacer las pruebas correspondientes según se va leyendo el temario facilitado por Google.

En éste temario encontrarás toda la información necesaria para estudiar para los distintos exámenes. En la página puedes filtrar para ver qué temarios son los que se exigen para cada nivel.

Filtra por el examen que te interese y se mostrarán en color azul los temas a estudiar para esa prueba. De este modo podrás centrarte en los temarios que se exigirán y no perderás tiempo con temarios de otros exámenes.

El “Examen de fundamentos de la publicidad de Google” consta de poco más de cien preguntas y se debe realizar en dos horas de tiempo. El tiempo es suficiente pero no hay que pararse muchos minutos con cada pregunta sino al final faltará tiempo para terminarlo. Si ves que una pregunta es difícil y tardarás en contestar pasa a la siguiente y vuelve al final para contestarla. Más vale asegurar las que sabemos contestar de manera rápida para ganar puntos y después ir a por los puntos más difíciles.

Además de todo lo dicho, recomiendo que se de un vistazo a la Web www.ipassexam.com/ en la que podrás realizar pruebas de exámenes tipo, ver posibles preguntas y con ello ver un poco desde más a dentro cómo será el examen de Adwords. Hay contenido gratuito y contenido de pago, no es caro si se compra entre 2 o 3 personas y puede ser de muchísima utilidad.

Las Extensiones de anuncios facilitan al usuario a encontrar directamente la información que está buscando y por ello consiguen muy buenos datos de CTR. A través de las extensiones el usuario puede decidir que sección interna le interesa más visitar y acabará en la sección deseada gracias a las distintas landing pages que se pueden configurar.

Las Extensiones de anuncios por eso no son posibles para todo tipo de campañas ni cuentas de Adwords ya que hay algunas exigencias a cumplir para que estas se publiquen. El precio máximo a pagar y la calidad de la campaña determinarán si el anuncio se muestra en posiciones beneficiadas por extensiones de los anuncios.

Existen 4 formatos para crear Extensiones de los anuncios, cada uno de ellos idóneo para cada caso en particular:

Extensiones de ubicación: Sirven para matizar ubicaciones físicas de negocio. Éstas aparecerán, a parte de en búsquedas en Google y Google Maps, en red de contenido.

Extensiones de teléfono: Las extensiones de teléfonos proporcionan la posibilidad de insertar el número de teléfono del negocio. En algunos países ya pueden realizar acciones completas vía extensiones de teléfono, a acciones completas nos referimos a los siguiente: las extensiones de teléfono nacen para la navegación móvil, ya que clicando en el número mostrado se realiza la llamada al mismo si está bien configurado y siempre que se disponga de un terminal móvil avanzado con acceso a internet al estilo IPhone o Androïd.

Extensiones a sitios del anuncio: En estas se pueden insertar hasta 4 enlaces a páginas adicionales para dirigir directamente al usuario a la landing más útil para su búsqueda. Las extensiones de sitios del anuncio consiguen buenos CTR’s ya que además deben ser campañas con buenos datos y calidad para ser mostrados.

Extensiones de producto: De momento están disponibles en EEUU y su función es destacar productos vinculados con las cuentas de Google Merchant Center.

¿Interesante verdad? Las Extensiones de anuncios son muy interesantes para los negocios online que deciden participar en Adwords ya que gozan de una excelente notoriedad y visibilidad y ello hace que se obtengan muchas visitas a través de estos enlaces extra de los anuncios.

Espero que haya sido de utilidad esta introducción a las Extensiones de anuncios de Adwords.

Analítica Web
Conocer datos nos ayudará a optimizar nuestra Web ya que sabremos en los puntos que fallamos y es necesario mejorar y en cuales tenemos ventaja competitiva para explotarlos. El buen uso de Google Analytics es básico para ir consiguiendo que nuestros resultados mejoren con el tiempo.

Buscadores
Ya hemos comentado la importancia de nuestra presencia en buscadores. La utilización de publicidad pagada es otra forma de entrar en las primeras páginas. Algunas plataformas de publicidad en buscadores ofrecen paquetes gratuitos de bienvenida para empezar a utilizarlos, son una buena herramienta también para tener muy en cuenta.

Campañas online
Es necesario estudiar cada caso para conocer qué resultados pueden tener más éxito. Quizás un banner, un mailing, redes sociales, concursos… Después, sólo mediante la prueba podremos analizar qué campañas nos dan mejores resultados.

Fuente: http://www.juanmerodio.com

Mediante Suicide Machine puedes eliminar tanto tus perfiles de redes sociales como Facebook o Myspace, hasta los famosos “Tweets” de Twitter. La simplicidad del proceso es lo que hace que muchos usuarios hayan optado por “suicidar” su “Alter Ego virtual”. Basta con introducir los datos de acceso y pulsar un botón de “Commit”, una vez realizada la acción no hay forma de “resucitar” estas cuentas.

Naveguen y “descansen” en paz…

Fuente: http://suicidemachine.org

También se le llama ‘Marketing Directo Solicitado’, ya que es la única promoción donde los clientes potenciales son los que buscan los productos o servicios que ofrecen las empresas.

Pero cuando hablamos de SEM en España fundamentalmente nos referimos a Google Adwords, el programa de anuncios patrocinados de Google. A pesar de que existen, por supuesto, más opciones como Yahoo! Search Marketing, Microsoft adCenter o MIVA entre otros, Google es el que se queda con la mayor parte del mercado. En cifras de presencia mundial de los buscadores, actualmente Google toma más de 63.3% del mercado doméstico, con Yahoo al 20.6% y Microsoft juntando el 8.2% (según la compañía de investigación comScore). Ésta gran porción se traduce en cifras de 21 mil millones de dólares en ingresos en 2008- más de 95% a través de AdWords.

Su funcionamiento es sencillo. No se le exige al anunciante una inversión mínima, estableciendo un presupuesto diario total y un máximo a pagar por cada clic (PPC) que reciba el anuncio. Por lo tanto el anunciante solo deberá pagar si alguien hace clic en su anuncio, no cada vez que éste aparezca. Además con las herramientas para la creación de campañas que ofrece Google, el cliente dispone de un cálculo estimado del tráfico por palabra clave, el coste estimado por clic en sus anuncios según la palabra clave así como una estimación del nivel de competencia por cada palabra o grupos de palabras clave.

Sin lugar a dudas, Google ha encontrado la gallina del los huevos de oro aunque no es el único que ha salido ganando. Un claro ejemplo son las Pymes –la mayor fuente de ingresos para Google- cuyos servicios son muy demandados pero no disponen de los recursos de las grandes compañías, han encontrado la forma de llegar a su cliente potencial. Y es que los beneficios de llevar una estrategia SEM en Adwords de Google, son realmente interesantes:

1. Gran mercado potencial: El mercado español es el país donde Google tiene más presencia, casi un 99% de los españoles que consultan buscadores lo utilizan como su buscador predeterminado.
2. Aumento de las visitas de calidad: La audiencia que accede a la página responde a la oferta de productos o servicios que ofrece el anunciante. Realmente desea conocer el producto o servicio.
3. Control de Conversión de Objetivos: Permite realizar el seguimiento de un usuario desde la entrada en la web hasta la adquisición de un producto o servicio.
4. Medición de la Efectividad de la publicidad: Permite calcular el retorno de la inversión (ROI) en publicidad e identificar aquellas campañas más que son más efectivas.
5. Flexibilidad y manejo del mensaje: Se pueden crear diferentes anuncios según las palabras claves y se pueden modificar en cualquier momento (los cambios se perciben ‘casi’ al instante).
6. Branding: El sistema de impresiones fortalecerá la imagen de marca de la empresa anunciante.
7. Control de Costes y tiempo: Requiere una inversión mínima, ajustando el costo al presupuesto de forma que se controla el gasto, además el anunciante puede arrancar o parar una campaña en cualquier momento.
8. Rapidez: Las campañas se pueden realizar y ver casi de inmediato al igual que sus resultados (contrariamente al SEO en el que se necesitan meses para notar los resultados)
9. Segmentación local y regional: El anunciante puede escoger mostrar una serie de anuncios a solo a aquellas personas que realizan búsquedas desde una región concreta.

¿Quien no haría una campaña de adwords con tantas ventajas?

En el próximo post, más SEM!! Un saludo

¿Qué hay de interesante en esta API? La Google Analytics Data Export API permite a los desarrolladores extender las funcionalidades de Google Analytics y permitir a las agencias, como Canal IP tener una plataforma estándar para integrar las métricas de Google Analytics en plataformas propias.

Gracias a esta API se han desarrollado diferentes aplicaciones innovadoras, que se alimentan de los datos ofrecidos por Google Analytics, algún ejemplo de estas aplicaciones es MailChimp, que integra las estadísticas en su plataforma de email marketing, ShufflePoint® que integra datos de Google Analytics en presentaciones PowerPoint®, entre otras.

En nuestra inquietud de ofrecer la tecnología más avanzada a nuestros clientes, también hemos desarrollando, dentro del entorno de nuestro Panel de control (Panel de control que muestra la evolución de los servicios ofrecidos), la conexión con las estadísticas de Google Analytics. Esta conexión es en tiempo real, es decir se consultan los datos de Google Analytics cada vez que se accede al panel, mostrando los datos actuales de la web.

¿Qué mejoras se consiguen con la integración de este servicio dentro de nuestra plataforma? La principal mejora es conseguir transmitir al cliente la evolución de su website, esto se  consigue gracias a los datos recopilados por Google Analytics, ya que los principales KPI usados en servicios SEO, SEM y SMM se encuentran en estos datos. Otra mejora muy importante, es poder mostrar de forma detallada el impacto de cada servicio en la mejora global de la web. Un claro ejemplo es respecto al servicio SEO, la evolución de los datos de las fuentes de tráfico  que nos mostrarán cómo mejora el tráfico de usuarios nuevos mediante la motores de búsqueda. Recordemos que la finalidad del SEO es que los usuarios encuentren de forma rápida, es decir en las primeras posiciones, nuestra web en los principales buscadores.

Otra de las mejoras que se consiguen con la integración de la API dentro de nuestra plataforma es mejorar la comprensión de los datos de web Analytics. Esto se consigue mostrando los datos estadísticos más relevantes, con un formato atractivo, usable y muy visual, recordando el estilo Web 2.0, y que permitan al usuario conocer de forma rápida el estado actual de su website sin tener que profundizar en una herramienta de web Analytics, que en muchos casos se hace pesada y difícil de interpretar para la mayoría de usuarios.