Estrenamos categoría!!

Sabemos que muchos de nuestros lectores sois personas externas a nuestro sector, pero muy interesados en saber más sobre el Marketing online y todo lo que ello conlleva.

Teniendo esto en cuenta y valorando que no estaría de más crear material de apoyo a personas que quieran saber más de este mundillo, hemos pensado que podríamos crear una categoría “Diccionario básico de SEO” en la cual explicar y definir palabras, básicas para los expertos, pero muy interesantes para todo aquel que quiera saber más sobre este sector y nuestros servicios.

Así pues, semanalmente iremos publicando en orden alfabético las definiciones de palabras “más que cotidianas” para nosotros y no tanto para algunos de nuestros lectores (clientes, emprendedores,…) 

Si a lo largo de esta experiencia, echáis en falta alguna definición, ¡Se aceptan sugerencias!

http://www.canalip.com/blog/diccionario-basico-de-seo/

A raíz de esta interesante infografía sobre la Evolución del SEO que han elaborado los de Search Engine Journal vamos a repasar los hitos que han sucedido en el SEO… es decir, cómo nos las hemos ingeniado para intentar ser los primeros desde que los buscadores comienzan su andadura. Ello sucede en 1994 de la mano de Lycos, primer motor de búsqueda que incorpora un “spider” para rastrear la web, una base de datos para almacenar las webs y una interfaz para presentar los resultados ordenados.

En 1995 comienzan a tener importancia los títulos asignados a cada página web para los listados alfabéticos de los directorios (que eran los motores de búsqueda del momento).
Un año más tarde, la optimización on-site comienza a dar muy buenos resultados y se explota principalmente la densidad de palabras clave en el texto (en 1997 esta tendencia de explotación de Keywords continuará como principal estrategia SEO). También se comenzó en este año a dar de alta los sites web en el directorio de Yahoo.

1997 es el año en el que surge Google y Dmoz, con ellos el PageRank y la importancia de los factores off-site para buscadores.

En 1999 empiezan a dar resultado incluir Keywords en las metatags para estar posicionados, no tanto en 2001 año en el que los backlinks (enlaces entrantes hacia nuestra web) son un elemento fundamental para estar en Top 10. Por esta razón comienzan las llamadas “granjas de enlaces” donde las webs se dan de alta masivamente en forma de directorios. Y en 2002 la tecnología de los buscadores evoluciona e incorpora las famosas penalizaciones (para sancionar estas prácticas de abuso de metatags, granjas de enlaces…).

En 2006 la etiqueta “Title” comienza a tener mucha influencia en el posicionamiento, en 2007 los blogs se incorporan en las estrategias SEO y hasta la actualidad los cambios que todos sabemos: la importancia del linkbaiting, contenidos de calidad, resultados geolocalizados, socialización del SEO, Google Panda… ¿Qué será lo próximo? Nadie lo sabe, sólo nos queda seguir actualizándonos a los requisitos y gustos del gran Google!

La misión de Canal IP es convertir los objetivos del cliente en resultados positivos y palpables; a través de la creación de una estrategia de marketing online y posicionamiento en buscadores, caracterizada por su flexibilidad, eficacia y totalmente adaptada a sus necesidades.

Si eres cliente de STRATO podrás beneficiarte de las ofertas exclusivas de Canal IP, desde servicios mensuales SEO (Posicionamiento web en buscadores) hasta informes sobre la estructura de tu web:

• Servicio SEO Standard o Premium: Estos servicios incluyen una estrategia a largo plazo y duradera, cuyo objetivo es potenciar tu web aumentando su popularidad de cara a los buscadores y aumentando así su visibilidad en Google a través de un número determinado de palabras clave. Traduciéndose todo ello en visitas de calidad y conversiones (ventas).

Aunque no se garantiza ninguna posición, la media de nuestros clientes tienen el 71% de las pociones en el TOP10.

• Informe SEO Básico o Premium: Estos informes constan de un estudio sobre tu web en el que indican cuales son los aspectos principales a trabajar en el proceso de optimización. Se caracterizan por ser un exhaustivo estudio que señala los aspectos indispensables para que la web sea indexada con la máxima garantía en los buscadores. La metodología utilizada para los informes sería la siguiente: problemas, solución y gravedad.
• Informe de Usabilidad y Convertibilidad web: Este servicio consta de un informe en el que se estudia y analiza tu web, orientado a conseguir un óptimo rendimiento de la web tanto para los usuarios como a nivel de objetivos: Usabilidad y Convertibilidad web.

Si deseas contratar cualquiera de las ofertas especiales que Canal IP, puedes hacerlo accediendo a tu panel de control a través del Acceso de Clientes en la web de STRATO.

Sobre Canal IP

Desde 1997, Canal IP es la pionera en el mercado hispano en ofrecer un servicio profesional de marketing online. Somos líderes del sector en número de resultados y clientes, con más de 1.200 clientes en más de 32 países.

Sobre STRATO

STRATO es el segundo proveedor europeo de alojamiento web, con más de 1,4 millones de clientes en seis países europeos. En sus dos centros de datos de alto rendimiento, la empresa gestiona 40.000 servidores con 4 millones de dominios.

La misión de Canal IP es convertir los objetivos del cliente en resultados positivos y palpables; a través de la creación de una estrategia de marketing online y posicionamiento en buscadores, caracterizada por su flexibilidad, eficacia y totalmente adaptada a sus necesidades.

Si eres cliente de STRATO podrás beneficiarte de las ofertas exclusivas de Canal IP, desde servicios mensuales SEO (Posicionamiento web en buscadores) hasta informes sobre la estructura de tu web:

• Servicio SEO Standard o Premium: Estos servicios incluyen una estrategia a largo plazo y duradera, cuyo objetivo es potenciar tu web aumentando su popularidad de cara a los buscadores y aumentando así su visibilidad en Google a través de un número determinado de palabras clave. Traduciéndose todo ello en visitas de calidad y conversiones (ventas).

Aunque no se garantiza ninguna posición, la media de nuestros clientes tienen el 71% de las pociones en el TOP10.

• Informe SEO Básico o Premium: Estos informes constan de un estudio sobre tu web en el que indican cuales son los aspectos principales a trabajar en el proceso de optimización. Se caracterizan por ser un exhaustivo estudio que señala los aspectos indispensables para que la web sea indexada con la máxima garantía en los buscadores. La metodología utilizada para los informes sería la siguiente: problemas, solución y gravedad.
• Informe de Usabilidad y Convertibilidad web: Este servicio consta de un informe en el que se estudia y analiza tu web, orientado a conseguir un óptimo rendimiento de la web tanto para los usuarios como a nivel de objetivos: Usabilidad y Convertibilidad web.

Si deseas contratar cualquiera de las ofertas especiales que Canal IP, puedes hacerlo accediendo a tu panel de control a través del Acceso de Clientes en la web de STRATO.

Sobre Canal IP

Desde 1997, Canal IP es la pionera en el mercado hispano en ofrecer un servicio profesional de marketing online. Somos líderes del sector en número de resultados y clientes, con más de 1.200 clientes en más de 32 países.

Sobre STRATO

STRATO  es el segundo proveedor europeo de alojamiento web, con más de 1,4 millones de clientes en seis países europeos. En sus dos centros de datos de alto rendimiento, la empresa gestiona 40.000 servidores con 4 millones de dominios.

En Canal IP siempre aconsejamos a nuestros clientes a que tengan implementada una página de este tipo, pues permite llevar a cabo una analítica de las conversiones de nuestra web. Como decíamos en anteriores post de este blog, un claro ejemplo de conversión online es rellenar un formulario de solicitud de información, donde nuestro goal es la página de thank you. Esto es una conversión online y los sistemas de analítica web recogen que se ha llegado a esta página de thank you, y por lo tanto que se ha realizado una conversión.

Si nos paramos a pensar, podemos sacarle bastante más partido a estas “páginas thank you” a parte del ya citado seguimiento de objetivos marcados y, por qué no, empezar a fidelizar a un futuro cliente. Aquí os dejamos algunos consejos para ello:

• Haz la “página thank you” navegable: lleva al usuario a aquellas secciones que más te interesen, las más visitadas o aquellas relacionadas con su consulta, por ejemplo.
• Agradece y asegura “de verdad”: dile al usuario que realmente le agradeces su interés y vuélvele a explicar el procedimiento que vas a seguir con su solicitud. Mensajes tipo “En un plazo de 2 días te llamaremos para darte toda la información sobre …” dan seguridad y sensación de haber enviado el formulario con éxito.
• Aprovecha para dar a conocer tus redes sociales o blogs: Incluye los típicos botones sociales para que te sigan en los canales 2.0 que posea tu empresa, infórmale de qué encontrará en ellos y lo útil que le resultará leerte.
• Facilita al usuario la opción de compartir tu página sus contactos sociales: si le ha interesado tu oferta, producto o servicio es probable que también le interese a sus amigos. Por ejemplo, si han enviado un formulario para apuntarse a una promoción que estás realizando, dale la posibilidad de que la compartan en Twitter, Facebook… así se viralizará más esta promoción.
• Anuncia algún evento, promoción o convocatorias: Si tienes alguna convocatoria abierta puedes invitar al usuario a que asista.

Siguiendo alguno de estos consejos mejorarás la usabilidad y seguramente la experiencia del usuario de tu web.

Fuente: http://www.ticweb.es/

Luego de esta última frase y para realzar el artículo sería conveniente colocar una gran foto del logo de Google, pero perdería  sentido el primer párrafo ya que identificarían la empresa antes de comenzar siquiera a leer,  así que continuaré con esta dinámica de pocas imágenes.

Google es el referente en posicionamiento web y es el target de todos los que nos decidamos al SEO. El seguimiento de esta máquina de ideas es vital para la supervivencia en este mercado tan competido y aun cuando su misterioso algoritmo encargado de administrar un estimado de “5.000 millones gigabytes de información”* permanecerá tras las paredes de Mountain View, los pequeños cambios y los nuevos productos siempre serán noticia.

Por supuesto que Google no es la única empresa dedicada a organizar la información de la web y satisfacer nuestra “sed” de conocimiento casi de forma inmediata;  pero no cabe duda que es la que mejor lo hace. Yo no soy el único que lo piensa  ya que soy parte del 82% de los usuarios de internet que utilizan como motor de búsqueda a este gigante.

La cantidad de productos y aplicaciones que lanza Google al año no son por arte de magia, se debe a que la I+D es su principal enfoque y la mayoría de los empleados pasan su día dedicados a la generar ideas y desarrollarlas.

La gestión de recursos humanos que maneja Google aun cuando rompe todos los esquemas se está convirtiendo en un modelo para grandes, medianas y pequeñas empresas que dentro de sus posibilidades aplican los conceptos básicos para aumentar la productividad de sus empleados. Para entender mejor la razón del flujo creativo de Google vean esta muestra de la experiencia que viven los trabajadores.

Fuentes:

*http://www.wisegeek.com/how-big-is-the-internet.htm

http://www.youtube.com/

Muchos somos los que como Mourinho nos preguntamos ¿Por qué? ¿Por qué se posicionan páginas que no trabajamos y las que trabajamos nos cuesta sudor y lágrimas? Pues el SEO es un misterio a veces y hay tantos factores que no controlamos que se hace difícil dar explicaciones a ciencia cierta. Mi pequeño consejo personal para los nuevos es no fiarse de nadie que se haga llamar “gurú” en el sector,  y fijarse en la calidad de los tweets en Twitter más que en número de seguidores que tengan para hacer “follows”, ahí queda dicho

A lo que íbamos, nos interesa estar pendientes de esas “palabras clave SEO negativas”. No todas las palabras posicionadas sin trabajar son negativas, sino solo aquellas que se posicionan y la landing de destino no es la deseada o la que nos interesa. Pueden posicionarse páginas con enlaces rotos, páginas que ya ni existen, páginas internas de calidad más que cuestionable o páginas que no representen lo que el usuario está buscando.

Para que nuestros usuarios no tengan experiencias negativas en nuestro site tenemos que enterarnos de estas palabras posicionadas sin trabajar y dedicarles un rato para corregirlas en caso que lo requieran. Podemos estar perdiendo muchas visitas de usuarios interesados por culpa de no controlar estas “palabras clave negativas para el SEO”. Además de dar una imagen de site poco cuidado y falta de seriedad en el negocio.

Para darnos cuenta de ello lo más sencillo es dar un vistazo a Google Analytics y ver en la sección “Palabras Clave” por qué páginas nos están entrando. Aquí podemos observar fácilmente si algunas palabras en cuestión nos aportan muchas visitas. A través de RankTracker (Software para palabras clave y sus búsquedas) podemos listar esas palabras clave y que nos diga en las posiciones en las que están posicionadas, los que NO tengan este software pueden hacerlo a mano como toda la vida del SEO tradicional. El mismo Google Analytics nos da también las landing de estas palabas clave posicionadas sin trabajar, de esta manera podemos decidir si son correctas o si merece la pena algún cambio.

¿Qué decisiones tomar cuando una palabra clave es negativa en nuestro SEO? Pues eso dependerá de la landing de destino y del comportamiento del usuario en la navegación continua por la Web. En algunos casos será tan sencillo como mejorar el contenido para relacionarlo con la búsqueda del usuario, en otros casos podemos utilizarlas como “puente” o “lanzaderas” hacia otras páginas internas que conozcamos y que despiertan interés en los usuarios. En el peor de los casos quizás es bueno des indexar esta página para no empeorar la reputación del site, aunque lo bueno sería aprovechar y corregirla, el tiempo mandará en vuestras decisiones. Cuidado al realzar según qué cambios porque pueden afectar al posicionamiento y perderlo, mantén siempre las ideas claras del SEO básico y retoca sólo lo necesario.

Hoy en día realizar transacciones esporádicas con los clientes no permitirá que la empresa crezca y se desarrolle como lo haría un hijo al que se le motiva y  se le permite interactuar con el medio que lo rodea.  Esta analogía no es más que para ilustrar la importancia de la interacción que “exigen” los nuevos consumidores.

No quiero intimidar a los emprendedores o a los que todavía manejan el modelo de negocio “una venta y adiós”, pero al prosumidor hay que tenerle cuidado. La palabra prosumidor viene de una fusión entre Productor – Consumidor y se refiere a los consumidores de hoy, que no solo compran un producto o contratan un servicio y se olvidan de lo que pasó sino que opinan y producen contenido en la web que por experiencia sabemos que se esparce como un virus de forma casi inmediata.

Tener a los prosumers de vuestro lado es una estrategia que puede ser muy beneficiosa ya que se generará contenido positivo en la web sobre vuestra empresa.

No voy a hablar sobre la importancia de potenciar un negocio en la web ya que eso está más claro que el agua pero siempre es importante incluir una gráfica en un artículo y estas hablan por sí solas.

Source: http://www.internetworldstats.com/stats.htm

Source: http://www.internetworldstats.com/stats.htm

Al igual que hay millones de usuarios y prosumers en internet cuyas cifras aumentas exponencialmente, también existen millones de páginas web, blogs, etc,  que compiten por ser los más visitados; ahí es donde entran las estrategias de SEO. Pero, ¿será suficiente con estar en los primeros lugares de los buscadores, o se requiere algo más?

Basta con prestar atención a lo que los Prosumers tienen que decir y se encontrarán las respuestas para satisfacer sus necesidades. La imagen de la web y la usabilidad de la misma son dos elementos muy comentados y que junto con el SEO no se puede pasar por alto y que deben ir de la mano a la hora de potenciar una empresa a través internet.

Cuando la oferta de productos y servicios es prácticamente incontable existen dos maneras de que los usuarios dediquen más de un segundo en tu web antes de pulsar el botón de volver y continuar viendo las otras sugerencias de Google.  Una de ellas es la recomendación; si esta proviene de una fuente lo suficientemente confiable puede que las personas dediquen algo tiempo a investigar el sitio web y conocer un poco lo que ofrecen pero si esta no cuenta con elementos básicos de usabilidad la visita no será muy duradera. La otra es llamar la atención con una imagen atractiva y aspectos de usabilidad bien trabajados.

La usabilidad aplicada a la web consiste básicamente en el estudio del comportamiento de los usuarios para lograr determinar ciertos elementos que permitan que las acciones que realizan  en nuestra web aun cuando internamente sean complejos sistemas de programación interactuando  sean lo más “efectivas” posible para ellos. Cuando digo efectivas me refiero a que genere el resultado deseado de la manera en que las tendencias lo determinan. Una fórmula genérica que puede ilustrar mejor este concepto de efectividad y que por supuesto cambiará a medida que los usuarios, consumidores y prosumidores sigan evolucionando es la siguiente:

Efectividad = rapidez + simplicidad + reversibilidad + interacción (feedback)

Esta fórmula puede ser adaptada según el modelo de negocio de vuestra empresa y la  aplicación de estos elementos junto con las técnicas de SEO y una imagen llamativa os dará una gran ventaja sobre vuestros competidores.

Hasta 1991 que el Sr. Tim Berners-Lee creó el World Wild Web nuestros instrumentos de búsqueda eran catálogos en papel, enciclopedias en soporte físico o tipo “Encarta” o similares.

En 1993, la web ya contaba con 10 millones de usuarios y unos 600 sites, momento en el que World Wide Web desarrolla el primer robot que rastreó la web, llamado Wanderer. Al año siguiente, Webcrawler y Lycos emprenden con sus respectivos motores de búsqueda.

En 1995 Yahoo lanza su directorio, aquel lugar en el que manualmente sus trabajadores iban incorporando sitios de calidad y que tantos recuerdos nostálgicos nos trae a los que actualmente nos dedicamos al SEO.

En 1996 el Ránking de Alexa aparece en la web y con todo ésto sobre la mesa en 1997 por John Audette y Clay Bruce empezaron a sonar las campanas sobre algo llamado “optimización de motores de búsqueda”… ¡nace el SEO!

En 1998 Sergey Brin y Larry Page desarrollan Google y su Page Rank, hecho que empieza a remover la idea de que no basta con optimización on-site, también hace falta trabajo off-site para que nuestra web tenga valor…

En 2000 se une a Google Matt Cuts, también ve la luz Google Adwords y en sólo un año recaudan 28 billones de dólares.

En 2002 Google ya se consolida como el buscador rey en Estados Unidos y a partir de aquí casi todos los ítems tienen que ver con este buscador:

• Blogger y Worpress: Las herramientas de blogging más usadas para acciones SEO

• SEOmoz: Uno de los difusores de herramientas SEO de la web

De 2004 a 2010 Google comienza a lanzar nuevas funcionalidades Google Local (Google Maps), introduce búsquedas personalizadas, nace Google Analytics, etiqueta “canonical”, compra Youtube, nace Google Caffein, los Rich Snippets y Google Instant.

En este año 2011 donde las redes sociales  son ya una realidad en la vida de la mayoría de usuarios de Internet y consciente de la necesidad de una socialización en los procesos de búsqueda, Google lanza el “botón +1”… Y para acabar, lo más calentito y la última revolución en el SEO su actualización del algoritmo el “Panda Update”.

Fuente: http://www.seo.com/blog/history-search-infographic/

El informe: http://www.iab.net/insights_research/947883/adrevenuereport

Podríamos resumir la noticia en que Internet está adquiriendo cada vez más relevancia como canal publicitario y por tanto las empresas le dan la importancia y la credibilidad que se merece como fuente de promoción de su presencia online.

Y en este sentido, el posicionamiento en Internet posiblemente es una de las acciones más importantes de promoción online sobre la que planificar una inversión para cualquier proyecto web.

Pero si Internet es un canal de promoción y publicidad tan importante, demostrable a partir de informes como el que citamos anteriormente… porque todavía hay quien tiende a pensar que el posicionamiento web (es decir, una de las acciones de promoción en Internet más importantes) es algo en lo que no merece la pena invertir, o en todo caso la inversión debe ser mínima.

En este sentido, si comparamos la promoción en Internet con otros canales de publicidad, podemos ver anuncios de webs en televisión, escuchar cuñas de radio anunciando una web, pero en cambio esta inversión publicitaria no se traslada a Internet, que es donde el usuario está buscando y esperando con la tarjeta en la mano.

En definitiva, parece que cuando nos planteamos ejecutar el trabajo más importante para una web como es conseguir ocupar los primeros resultados en Google de manera natural para la mayoría de búsquedas relacionadas con nuestros productos o servicios, no le damos importancia, o no valoramos la inversión en un profesional o un consultor experto.

Tan solo es una reflexión, si le das importancia al posicionamiento web no dudes en contactar con nosotros.