Tuenti se presenta como la mayor competencia de Facebook en España. Los números de esta red social son impresionantes, 8.000 usuarios nuevos a la semana, 2.100 millones de páginas vistas al mes y casi dos horas de conexión por persona y sesión.
Cada usuario dispone de su propia página de inicio, denominado perfil, desde el que puede acceder a las diferentes opciones a través de un menú que consta de 4 opciones, Inicio, Mi Perfil, Gente y Media.
ü Dentro de la pestaña “Inicio” encontramos la opción de recibir comentarios de nuestros amigos/contactos, además de buscar nuevos contactos a los que solicitar la posibilidad de establecer contacto y así poder intercambiar comentarios, fotos o videos.
ü En el apartado “Mi perfil” podré acceder a toda la información que como usuario haya decidido compartir, es decir, fotos y videos, así como otros datos del perfil.
ü Desde el apartado “Gente” accedemos a los perfiles de contactos/amigos, pudiendo entrar en ellos para realizar comentarios o intercambiar información.
ü Otra opción dentro de “Gente” es suscribirse a grupos, denominados como Redes en Tuenti. Las redes, por el momento, pueden ser exclusivamente de 3 tipos, estudios, trabajo o zonas de marcha.
En “Media” podemos acceder a:
ü Vídeos
ü Fotos
Tuenti se caracteriza por proporcionar privacidad a sus usuarios, permitiéndoles que sólo sus amigos puedan acceder, si así lo consideran, además de restringir el acceso a usuarios que dispongan de invitación.
Una vez analizado más o menos el funcionamiento de esta red social, así como sus números, vemos que las posibilidades a nivel de promoción están bastante limitadas…
Tuenti no admite perfiles que no se correspondan con personas físícas, ya nos lo anticipaban desde El libro Gordo de Petete en un post publicado el pasado Abril, en el que se relata como se intentó realizar una campaña de marketing a partir de un perfil y tras obtener un gran éxito, la red social canceló el perfil sin previo aviso, con la posterior pérdida de toda la información creada.
Pero entonces…¿Qué posibilidades nos quedan?
Antes hemos dejado una opción que aparece dentro del apartado “Inicio”, se trata de los eventos patrocinados, único espacio publicitario que utiliza Tuenti. En el blog oficial de la red encontramos interesantes declaraciones sobre la publicidad en Tuenti y en concreto sobre los eventos patrocinados.
“Podríamos haber incorporado la típica publicidad de banners irrelevantes y anuncios a granel. Pero ese no es nuestro modelo, nosotros creemos en un modelo de publicidad que respete la experiencia del usuario y sea segmentada y relevante para cada miembro de Tuenti. Haremos publicidad, pero os aseguramos que no parecerá publicidad.”
Un ejemplo de la utilización de este tipo de publicidad en Tuenti fué el caso de Aquarius, que creó un evento denominado “Estreno del spot de Aquarius“ cuando accedíamos a él nos permitía ver un video con el anuncio publicado antes que en televisión, además de un apartado para que invitásemos a nuestros amigos a verlo.
Aunque si lo que buscamos es utilizar Tuenti como medio de promoción viral sin realizar publicidad, lo que se entiende en Tuenti como “evento pratrocinado”, las opciones son muy limitadas.
ü Podemos crear un evento que promocionar a través de nuestra red de contactos
Aunque la información que nos permite insertar aquí la red social no es demasiado estimulante a nivel empresarial.
ü Por último podemos escoger un perfil de un representante de la empresa y realizar las acciones a partir de él, aunque debemos disponer de un número considerable de contactos, a través de los que difundir nuestro mensaje. Y por supuesto mantener una relación activa con todos los comentarios que recibamos, dejando nuestro perfil abierto y ofreciendo un producto diferencial para que usuarios quieran realizarnos una petición de “amistad”.
Tal y como hemos visto, Tuenti no ofrece demasiadas posibilidades dentro del Márketing online, no permite la creación de espacios para empresas, ni grupos, de modo que en ese sentido Facebook se corona como el espacio más óptimo este tipo de acciones.
