Atentos los incondicionales de Mozilla, porque la nueva versión Firefox 4.0 beta (versión de prueba) ya está disponible para Windows,  Mac OS X y Linux, por ahora solo en inglés. Los que quieran probarla, pueden hacer la descarga a través de su página http://www.mozilla.com/en-US/firefox/beta/ donde además, si quieres empezar a formar parte de la comunidad, puedes colaborar aportando sugerencias, modificaciones, contestar encuestas, testear el navegador  o reportar bugs, entre otros.

Esta nueva versión, que podría ser la principal competidora del próximo Internet Explorer 9 previsto para finales de 2010, incorpora las siguientes modificaciones:

• Los cambios más evidentes a simple vista los encontramos en su interfaz, que ahora presenta una  apariencia más simplificada y con un cierto aire a la de Google Chrome, ya que en esta nueva versión se sitúan las pestañas de navegación encima de la barra de direcciones, en la parte superior de la pantalla. Los botones de navegación situados a la izquierda de la barra de direcciones también son más parecidos al navegador de Google, que los de la versión actual.

• Se prevé más veloz que la actual versión 3. Se han contemplado mejoras que harán que las páginas con reglas CSS complejas trabajen mejor y más rápido. El motor JavaScript también se ha agilizado.
  
• Se refuerza la seguridad y la gestión de privacidad.
  
• Mejora la protección contra fallos, incorporando un sistema que evitará errores en el funcionamiento del navegador cuando un plugin se bloquee.
  
• Ofrece más soporte para CSS3 y HTML5.
  
• Facilitará la personalización de la navegación y de las extensiones con un nuevo administrador de complementos que se adapta al navegador.
  
• Soporte para formato WebM y aceleración de video por harwdare.

Estas son sólo alguna de las mejoras que se proponen desde Mozilla, aunque está previsto que se realicen muchos más cambios a medida que se reciba el feedback de los usuarios dispuestos a testear la beta. Para ello, el navegador incorpora aplicaciones que permiten al usuario exponer sus opiniones, como por ejemplo un botón de ’Feedback’ situado en la parte superior derecha del navegador, con el que puedes comentar directamente a Mozilla lo que te gusta de la nueva versión y lo que no.

Se prevé que la actualización de la versión beta sea más frecuente que en otras ocasiones, ya que planean publicar revisiones cada dos o 3 semanas.

Yo ya tengo instalada la versión 4.0 Beta de Firefox y me dispongo a probar todas estas nuevas mejoras ¿y tú, ya la has probado?

Actualmente, el acceso a datos mediante herramientas de analítica web no resulta ningún problema, ya que en la mayoría de casos se puede obtener incluso más datos de los que en realidad uno es capaz de analizar. Lo que realmente importa es saber discriminar, entre todos los datos, cuál es la información relevante de la que no aporta absolutamente nada.

Por tanto, es importante establecer una metodología de trabajo en la que se pueda establecer dónde se quiere llegar. Para empezar a analizar los datos, se deben establecer diferentes KPI’s (key performance indicators) los cuales, si van asociados a un contexto concreto se les podrá dar aún más relevancia.

Para poder realizar con éxito el análisis de una KPI también se debe estipular un objetivo, con lo que se marcarán los rangos en que se va a mover dicho KPI y con ello poder evaluar si se está yendo por buen camino o no. La forma más fácil de realizarlo es tomando muestras del KPI para periodos anteriores o sobre la competencia, y realizar las correcciones oportunas estableciendo así el propio objetivo.

Por tanto, dependiendo de cada tipo de objetivo y de la tipología del site, se va a tener en cuenta unas KPIs frente a otras ya que un site comercial el principal objetivo es la venta. Los datos a tener en cuenta podrían ser los siguientes:

• La tasa de conversión o ventas sobre las visitas totales.
• Importe medio de las ventas.
• Importe medio sobre las visitas.
• Tasa de visitantes fieles frente a nuevos.

En el caso que el site sea únicamente de contenidos , por ejemplo un blog, algunos de los KPIs más adecuados pueden ser aquellos que midan la fidelidad de los lectores:

• Tasa de Conversión/ Suscripción.
• Depth of Visit o páginas/posts vistos en cada visita.
• Content Depth o páginas vistas sobre el contenido de la temática.
• Committed visitor share o visitas que excedan de un tiempo concreto.
• Suscripciones sobre RSS.

Finalmente, en el caso que el site tenga por objetivo conseguir contactos (leads) los principales KPIs irán enfocados al control de las inscripciones y suscripciones:

• Tasa de Conversión suscripciones (leads) sobre los visitantes
• Coste por lead, donde se mide mediante el total de inversión para la captación y el número de leads conseguidos.
• Tasa de nuevos visitantes
• Funnel para la suscripción, para el análisis de posibles parámetros que creen reticencia a suscripción.

Por tanto, antes de empezar cualquier tipo de análisis es importante establecer los objetivos, con lo cual, una vez controlados, permitirá a la organización una mayor eficiencia ya que se reducirán los tiempos de análisis. De este modo, si también se planean acciones de corrección frente a desviaciones de los objetivos, se eliminará la sensación de descontrol ante resultados negativos.

Google Online Marketing Challenge es un concurso de Marketing Online en el cual profesores de todo el mundo, junto con un grupo de estudiantes o licenciados universitarios en materias como publicidad, marketing, comercio electrónico……..etc, diseñan una campaña de Google Adwords para una empresa real.

Para participar en el concurso en necesario que el profesor registre a su equipo en la competición Online. Los participantes reciben 200 Dolares de publicidad en Google Adwords y el objetivo es crear una campaña de marketing online eficaz. Tienen que crear la estrategia, publicar la campaña, analizar los resultados y proporcionar todas las recomendaciones oportunas a la empresa en cuestión. Los equipos envían dos informes por escrito y el comité de académicos independientes de todo el mundo se encarga de evaluarlos.

Es una gran experiencia para que los estudiantes adquieran práctica real en el mercado publicitario Online, ya que trabajan con cuentas reales que administran para obtener los mejores resultados.

Las empresas que participan en el desafío son seleccionadas por los estudiantes y no conlleva ningún gasto, todo lo contrario, salen beneficiados ya que contarán con 200 dolares de publicidad en Google Adwords y se les diseñará una campaña de marketing online efectiva. Algunos de los requisitos que tiene que cumplir la empresa elegida por cada grupo es que sean menos de 100 empleados, que tenga un sitio web y que no haya tenido una cuenta de publicidad activa en Google Adwords durante los últimos 6 meses.

Puede participar en el concurso cualquier institución de educación superior desde cualquier lugar del mundo.

Si os animáis a participar en el desafío 2011 podéis hacerlo en el siguiente enlace: https://services.google.com/fb/forms/gomc2011prereg/

¡Mucha suerte a todos los participantes!

El marketing viral consiste en una técnica que pretende explotar las redes sociales para lograr incrementos exponenciales de generación de marca. El Branding en internet es tan importante como el marketing en medios tradicionales. Es necesario crear marca donde están nuestros consumidores potenciales y por ello debemos dirigirnos a las redes

sociales que día tras día obtienen mayor importancia. La técnica de la viralización de contenidos pretende que sean los mismos usuarios quienes promocionen la marca de tal forma que nos beneficiamos del sistema “boca a boca” llegando a una cantidad de usuarios mayor en un tiempo menor. 
En los tiempos que corren, el marketing online ha obtenido una relevancia más que notable,  tan solo hay que fijarse en el incremento de la inversión en otros países de la Comunidad Europea como Inglaterra.

Existen diferentes técnicas, una de las más conocidas es el e-mail marketing. Esta técnica ha sido sobreexplotada de tal forma que hoy en día los usuarios ya no hacen tanto caso a los correos electrónicos que reciben. El abuso del correo electrónico ha sido tan agresivo que ahora el impacto es inferior y minúsculo en comparación con otros sistemas. Es aquí donde el marketing viral juega un papel importante ya que es el propio usuario quien recomienda el producto o servicio consiguiendo una mayor aceptación por parte del resto de consumidores.

Cuando hablamos de marketing viral debemos diferenciar las estrategias que disponemos para crear esta viralidad.

• Tenemos el típico “pásalo”, mails en cadena que no llegan a buen puerto como ya hemos comentado antes.
• Otra estrategia es el marketing viral incentivado, no es más que ofrecer una recompensa a terceros para conseguir alguna cuenta de correo o bien hacerlos participes de algún acto, evento o acción.
• Luego tenemos el fenómeno de los fans o grupos de internet, este tiene un papel muy importante en nuestros días. Esta estrategia utiliza como plataforma a las redes sociales que permiten distribuir la información de forma exitosa.
• No podemos olvidarnos del marketing viral del rumor y es que esta estrategia permite generar un alud de comentarios y llegar mucho más lejos gracias a que internet no entiende de fronteras.

Uno de los últimos ejemplos de esta estrategia es la compañía Vueling que dejó caer el rumor que a partir de ahora cobraría 1 euro por usar el baño en los aviones porque eran demasiado baratos para costear los vuelos. Vueling solo tuvo que encender la mecha y la noticia corrió como la pólvora, los usuarios de las redes sociales hicieron el resto. Hoy por hoy, Vueling no cobra por ir al baño, sin embargo los usuarios, subconscientemente, se han quedado con el concepto que Vueling es una compañía de vuelos baratos.