Technorati ha publicado su "Estado de la blogosfera", un clásico anual. Y por primera vez los datos muestran una desaceleración del aumento del número de blogs. Apenas hay 1,5 millones de bitácoras activas, el 1,1% del total. ¿Es esto el fin de la moda del blog?

El blog parece quedarse en un segundo plano, frente a otros medios sociales. Ya que en los últimos meses han surgido un sinfín de nuevas herramientas de publicación online mucho más interesantes.

Por tanto, la mayor parte de los blogs pertenecerán a alguno de estos tipos:

- Políticos, que tienen un mensaje que lanzar.
- Consultores, que regalan parte de su trabajo para captar clientes.
- Empresas, que tratamos de hablar de lo que hacemos para que la gente nos conozca mejor y nos llame para encargarnos cosas.
- Medios de comunicación, que crean blogs de temáticas de nicho para captar ingresos de publicidad.
- Organizaciones sociales, que abren blog para comunicar lo que hacen habitualmente.

A continuación exponemos algunas de las principales diferencias entre medios sociales y convencionales.

1. Pueden ser modificados en cualquier momento.

2. Permiten al usuario interactuar.

3. Permiten conocer su popularidad en tiempo real, a través del número de comentarios o de los enlaces que ha generado.

4. Mantienen un archivo fácil de consultar. Esto tiene más que ver con su carácter digital que con el social.

5. Permite combinar medios, como fotos, vídeos, etc.

6. Son más dinámicos, no hay un comité editorial detrás. El dinamismo del blog también existía en medios convencionales como por ejemplo los fanzines. Es más una característica del tamaño del medio que de su concepción social.

7. Son infinitos. Esto, una vez más, tiene más relación con su carácter digital que con el social.

8. Son sindicables y linkables.

Por otro lado el blog cobra más importancia de cara al posicionamiento en buscadores:

Desde casi los inicios del desarrollo de la técnica del posicionamiento en buscadores se había pensado que comentar en otros blogs sólo servía para dar a conocerse uno mismoen su propio blog, pero que, a efectos de posicionamiento, tenía un impacto nulo. Esta creencia se fundamentaba en el atributo "nofollow" que llevan incluido por defecto una amplia mayoría de los sistemas de blogs, y que muy pocos bloggers cambian, en parte porque sirve como disuasor del spam. Sin embargo, a raíz de los resultados del experimento realizado por Spacebom para comprobar cómo toman realmente en cuenta los buscadores el atributo "nofollow". Se demostraba que la mayoría de los buscadores, pero en especial Google tomaban en cuenta esos enlaces.

Hace ya algún tiempo, nos hacíamos la siguiente pregunta ¿Quién, hoy en día, no tiene una web? Y la verdad es que incluso hay empresas y/o personas que tienen más de una, incluso los Reyes Magos y Papa Noel deben tener la suya, pero la pregunta este año sería ¿los Reyes Magos tienen Facebook? Yo, me he parado a mirarlo y efectivamente he visto que hay varias páginas que hacen referencia a ellos, ahora lo difícil sería saber cual es la buena, para poder entrar y poder pedirles todos nuestros deseos para el próximo año, como que nuestra estrategia SMM sea efectiva, que mi página web se acabe de posicionar bien, que mi web convierta más que el pasado año, y un largo etcétera…

Esta claro, que las empresas cada vez más se están dando cuenta de que hay que estar presente en dichas redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin etc.. ya sea a nivel de branding o para conseguir fans o followers que acaben visitando mi página web y realicen la deseada conversión…

Es sabido, que hay grandes empresas que basan su estrategia apoyándose en gran parte de las Redes Sociales, pero por el contrario también me he encontrado con grandes multinacionales que no acaban de conocer los beneficios que existen o incluso dudan de ello, respondiendo que es una moda y que como todo va a pasar de largo…Yo creo, que como en todo, esto requiere paciencia y estoy seguro de que estas empresas encontrarán la forma de hacer más rentable su web a través de dichas estrategias.

Si que es verdad, que la mejor forma de realizar una acción de este tipo, es dejándose aconsejar por empresas profesionales que se dedican a esto, ya que en mi humilde opinión solo con crear una página en Facebook de nuestra empresa, no es suficiente sino que hay que darle un movimiento y un mantenimiento para fomentar la interactividad por parte de los usuarios, bien sea a nivel de concursos, promociones, encuestas y me repito diciendo, que el objetivo no tiene que ser que los usuarios se queden ahí, sino que acaben entrando el la página web y realizando nuestro objetivo final como que se registren, que compren un producto, que soliciten información, un presupuesto etc…

En las últimas semanas se están produciendo movimientos importantes de los principales motores de búsqueda para ofrecer resultados en tiempo real. El 21 de octubre, se publica que Bing ha alcanzado un acuerdo con Twitter, y otro con Facebook, para ofrecer sus respectivas actualizaciones en los resultados de búsqueda. Tan sólo unas horas más tarde, Google también anuncia un acuerdo con Twitter. Por último, el 19 de Noviembre, Yahoo también anuncia un acuerdo con Twitter para añadir sus actualizaciones en el módulo de noticias del portal.

A día de hoy, nadie discute que Twitter es el principal servicio de microblogging y, por ahora, la única fuente con abundante contenido público en tiempo real. Que las actualizaciones sean públicas no es trivial, de hecho, es un requisito para que la búsqueda en tiempo real tenga lugar y el principal motivo de que Facebook no hubiera entrado en juego todavía. Hace tiempo que Facebook anunció cambios en las opciones de privacidad, que se hicieron realidad la semana pasada. De esta forma, Facebook podrá alcanzar acuerdos millonarios con los principales buscadores para que éstos muestren las actualizaciones de sus usuarios.

Aún así, es pronto para aventurar qué jerarquía ocupará la información en tiempo real dentro de las páginas de resultados. Por el momento, Google ha optado simplemente por añadir un módulo igual que para las imágenes, vídeos y demás. Sin embargo, algunos buscadores ya segmentan los resultados de búsqueda según su origen. Es el caso de Yauba, que nos permite buscar directamente en tiempo real, así como en redes y agregadores sociales. Otro ejemplo es OneRiot, que basa sus resultados de búsqueda exclusivamente en los contenidos más compartidos en las redes sociales. Por ejemplo, un enlace en Twitter o Digg, un bookmark en Delicious, etc. La ventaja de estos buscadores es que ofrecen contenido -en la mayoría de los casos- más relevante y reciente que los buscadores tradicionales.

La pregunta es si las búsquedas en tiempo real cobrarán la importancia suficiente como para amenazar las estrategias de SEO actuales, generando la necesidad de un nuevo modelo de posicionamiento web. La búsqueda en tiempo real se centra en el usuario, por lo que será más dificil influir en los resultados. Lo que parece obvio es que, al igual que sucedió con el nacimiento de los blogs, las empresas se verán obligadas  a generar contenidos de interés para ganar visibilidad en la red.

Empiezan a aparecer también otros servicios de búsqueda en tiempo real que podrían cambiar nuestros hábitos en la red. Por ejemplo, Apnoti, un buscador en tiempo real que nos permite encontrar reducciones de precios en Amazon. Tan sólo tenemos que añadir productos a nuestra ‘Watch List’ y Apnoti se encargará de notificarnos cuando el precio del producto baje. Otra funcionalidad interesante es añadir productos que hemos adquirido ya, de esta forma si Amazon decide bajar el precio nos enteraremos y podremos reclamar que nos devuelva la diferencia.

En resumen, los usuarios van a influir cada vez más en los resultados de búsqueda y dado el alto volumen de tráfico que han conseguido las redes sociales, la búsqueda en tiempo real permitirá encontrar resultados más relevantes y recientes.

A nadie deja de sorprender la evolución de Internet, cuyos orígenes hay que buscarlos en un proyecto del departamento de defensa estadounidense, que creo una red informática llamada Arpa, que conectaba ordenadores con diferentes ubicaciones y que operaba sobre distintos sistemas operativos, de tal manera que cada ordenador se podía conectar a todos los demás.

Con el tiempo se amplio su utilización para universidades y centros de investigación y así progresivamente hasta llegar al Internet que todos conocemos hoy en día.

Ya no se le da únicamente la función académica o institucional que tuvo en sus orígenes, si no que se emplea con fines comerciales. El mundo empresarial no sólo lo utiliza para dar a conocer su empresa o sus productos, si no que hoy en día se realizan múltiples operaciones comerciales a través de la red. En un medio de comunicación que cada día tiene más importancia y que es utilizado simultaneamente por millones de personas de una punta a otra del planeta.

Hoy en día, todos sabemos que Internet es un medio interactivo, diferente de los medios tradicionales, que ha cambiado por completo el mundo del marketing y la manera de hacer negocios. Es sumamente importante tener en cuenta este medio a la hora de elaborar nuestra propia estrategia de marketing.

Son muchas las ventajas del marketing en Internet:

• Control de los resultados – Nos permite conocer en todo momento la difusión de las diferentes acciones de marketing, gracias a la capacidad de medición que ofrece la red. Podemos saber la efectividad de cualquier campaña, segmentar por lugar, hora, tipo de visitante,……etc.
• Se abaratan los costes – Resulta mucho más económico que los medios tradicionales de comunicación, lo que le convierte en un medio publicitario asequible a pequeña y grande empresa.
• Posibilidad de continuo cambio en la estrategia definida – Nos permite continuas adaptaciones y modificaciones de las campañas según las necesidades del momento.
• Mayor audiencia – A través de Internet se llega a mucha más gente, nos permite entrar en contacto con potenciales clientes o usuarios y más desde que aparecieron las Redes Sociales.
• Siempre accesible – ya no existen horarios de acceso o atención.

No podemos descuidar este canal, ya que se pierde un amplio porcentaje de clientes a los que se puede ofrecer nuestros servicios. Una buena campaña de Seo, Sem, Publicidad en Redes Sociales, puede disparar nuestras ventas con una pequeña inversión.