Retomando la anterior publicación sobre los factores que se deben tener en cuenta al hacer linkbuilding, voy a comentar los factores que hacen referencia a la página, al dominio y a otras características que pueden ser contradictorias o restarle notoriedad al link.

Características de la página
Si recibes un link de una página importante con mucha popularidad, muchos enlaces entrantes a esta, esto ayudará a que el enlace sea importante. Así mismo deberemos tener en cuenta que la cantidad de enlaces salientes de la página donde se ubica el link será determinante para la importancia y relevancia de este.  La explicación es sencilla, a más bocas que alimentar, menos ración para cada uno.

Así mismo, no es lo mismo estar en una página con gran autoridad dentro de la web que en una página donde para llegar a penas hay una ruta que debe seguirse a través de un único enlace interno.

Otro punto a tener en cuenta es la temática de la web, y es que obtener enlaces en webs de la misma temática influye en la relevancia del enlace ya que webs que tratan lo mismo que tú parece que te votan y por lo tanto que valoran tu web en base a un conocimiento previo. No es que tenga un excesivo peso y se deba descartar un link si no es de la misma temática, pero hay que tenerlo en cuenta.

Características del dominio
La autoridad del dominio es un factor determinante en los enlaces. No es lo mismo un enlace desde un dominio gratuito que desde un dominio .com, .net, .org, .edu… Pero dejando este punto aparte, si esta web está recibiendo enlaces de calidad, implicará que el dominio tenga una autoridad notoria que nos transferirá a nosotros.

Parte de esta autoridad vendrá ligada por la edad de dominio. Antes hablábamos de la edad del enlace, que podía ser un factor notable pero con poco peso, y ahora hablamos de la antigüedad del dominio donde este factor si parece tener una mayor influencia ya que muchos dominios nuevos se registrar para realizar spam. Conseguir un enlace de una web vigente desde 1998, por ejemplo, puede considerarse como un enlace desde un dominio con mucha autoridad.

Además, deberemos tener en cuenta la importancia de este dominio en los resultados por las palabras clave que compite ya que un buen posicionamiento de este será un indicador de su autoridad y de la optimización del site.

Otras características
Incluir un enlace en una página que está en el archivo robots.txt le resta valor por completo ya que los buscadores no lo van a rastrear al prohibirle el paso. El hecho que no esté indexada ya nos debería echar hacia atrás, pero si está en el fichero robots.txt no debemos ni intentarlo, nunca se rastreará ese link mientras permanezca ahí.

Así mismo existen ciertas características que pueden influir negativamente en la importancia de un enlace hasta el punto que nos puede llegar a penalizar. Por ejemplo, enlaces en webs penalizadas puede generar un efecto dominó en el momento en que nosotros les enlacemos.

Por último, aunque hay más factores que pueden influir en mayor o menor medida, voy a destacar la posibilidad de una penalización por los malos vecinos que pueda tener una web. Como comentaba antes, existe la posibilidad de que se genere un efecto dominó y por lo tanto hay que tener en cuenta quien enlaza y a quien enlaza una web. Para gestionar este aspecto hay varias herramientas SEO que ayudan a monitorear la red de enlaces de una web.

La redirección de URL es un servicio sumamente útil a la hora de redirigir a nuestros usuarios a otros dominios o subdominios, cuando sea necesario.

Las redirecciones se aplican en los casos en los que un sitio web ya no está disponible con el dominio o nombre original, con lo cual, se informa de dicha actualización a los usuarios que desean ingresar a la misma. Por lo tanto, la redirección ayuda a los propietarios de dominios a preservar la vigencia de los enlaces entrantes a su sitio web.

¿Por qué crear la redirección de una web?
Digamos que está a punto de cambiar el nombre del dominio de su sitio web, por un nombre que incorpora una palabra que aumentará el posicionamiento y la presencia de su web. Sin embargo, ¿Qué va a pasar con todos los enlaces entrantes a su antiguo dominio, y con los vínculos favoritos que tienen establecidos los usuarios en sus navegadores? Esos enlaces normalmente dejan de ser relevantes cuando el dominio ha sido cambiado.

Para la mayoría de webmasters ha sido una gran preocupación la URL canonica  y la redirección de URL. Algunos han sido víctimas de la primera, mientras que otros han tratado de implementar la redirección (para evitar problemas canónicos).

A pesar que Google, a través del panel de control Webmaster Tools, permite a cada webmaster elegir con que versión de su dominio prefiere ser tenido en cuenta, otros buscadores aún no tienen esta función.

Tipos básicos de redirección URL

Dependiendo del tipo de dirección URL, se puede tomar ventaja de los siguientes tipos de redirección de URL:

• Redirección múltiple 300: Indica diferentes opciones de URL.
• Redirección permanente 301: Esta redirección URL se utiliza en los casos en que la URL de un determinado sitio web ha sido cambiada por un período determinado. Su principal objetivo es redirigir automáticamente cualquier dirección antigua de una determinada página a su nueva dirección Web. A través de los 301 los propietarios de sitios web pueden redirigir y preservar la vigencia de los enlaces externos existentes.
• Redirección temporal 302: Tendrá una redirección 302 en los casos en que una cierta URL se ha cambiado a otra dirección de forma temporal. La redirección 302 le dice a cualquiera que trate de acceder a esta URL que no está disponible temporalmente y de forma automática enviarlos a una dirección válida de nuevo. Con el conjunto de redirección 302, el propietario pide a los usuarios seguir utilizando la nueva dirección hasta que sea modificado en un momento posterior.
• Redirección 303: En contraste con los 301 y 302 que redirigen a los usuarios, la 303 no se utiliza para sustituir la URL solicitada originalmente. Su principal objetivo es redirigir una solicitud de determinada URL a otra, que no es un sustituto de la página solicitada inicialmente, sino que es una página web independiente. Esta redirección es a menudo utilizada por las tiendas de comercio electrónico en la reorientación de los visitantes a una página de “Gracias” después de completar una página de solicitud.
• Redireción con meta refresh: Es una redirección que incorpora una etiqueta dentro del que hace un refresco de pantalla. Es importante destacar que esta redirección es penalizable.
• Redirección por javascript: Esta redirección es una variante de la anterior. Algunos buscadores no lo aceptan por lo cual también se penaliza.

Es importante destacar que la redirección más recomendable es la 301, ya que esta traspasa los valores importantes a la nueva web, como lo es el pagerank, el anchor text, etc.

Una de las acciones SEO que más se tienen en cuenta y que se trabajan a diario es lo conocido como Linkbuilding o construcción de enlaces ya sea mediante un intercambio de estos o bien consiguiéndolo por otros medios.

La importancia de los enlaces en el posicionamiento web es conocida por todos los usuarios avanzados de Internet o que tienen página web, aunque también es conocido que no todos los enlaces valen igual y hay que tener en cuenta varios factores que pueden implicar que este sea importante, restarle importancia o bien que llegue a ser negativo.

Muchos usuarios hacen intercambios de enlaces basándose exclusivamente en el PageRank de la página, y aunque es un factor más a tener en cuenta en el intercambio de enlaces ya que además de su popularidad nos puede indicar si está o no penalizada, no debemos tomarlo como el único factor a tener en cuenta.


Características de un link
Sobre el propio link hay que destacar varios puntos que se deben tener en cuenta como el “anchor text”, el punto más importante de un link. El “anchor text” es la palabra o conjunto de palabras por la que das un voto a esa web de cara a los buscadores, por ello la importancia de esta característica es tan importante. Aun recuerdo los típicos enlaces “haz click aquí”, que no aportan valor alguno al posicionamiento.

Otro factor importante es la tipología del enlace, es decir, si se trata de un texto, un flash, una imagen…, y aunque hoy en día he podido comprobar que los enlaces en flash se siguen, se debe tener en cuenta que un enlace de texto es mucho más claro en cuanto al voto y además ofrece mucho más énfasis. Aunque algunos piensen que una imagen con un texto alternativo puede usarse como “anchor text”, también hay que tener en cuenta que eso se usa para posicionar la imagen y por lo tanto es de esperar que repartirá su influencia entre esas dos funciones dejando un menor peso para la influencia del link.

Sobre la posición del enlace en la web, hay que destacar que no es lo mismo que se ubique en el header, en blogroll o en el footer, ya que la ubicación de este tiene una influencia moderada en el link. Por norma general, los links cuanto más arriba estén, más importancia tienen y tiene su lógica si entendemos que al estar más arriba parece que quiere que se vea, mientras que si es abajo del todo, en pocas ocasiones el usuario mira en estas líneas a menos que busque algo concreto. Así mismo, este factor viene estrechamente relacionado con la posición del enlace en el código fuente. Cuanto más limpio sea nuestro código fuente y más arriba esté en enlace, este obtendrá una mayor influencia, aunque no es determinante para valorar un link.

Hay otros factores como la edad del enlace donde se cree que puede ser importante para determinar la importancia de este, aunque la ponderación no debe ser muy elevada.

Aunque parece que todas las características suman, no es cierto, hay factores de un link que pueden restarle importancia o incluso anularlo. Por ejemplo, tenemos los enlaces con javascript que pueden programarse de tal forma que los buscadores no los interpreten y por lo tanto nunca lleguen a seguirlos. También hay que tener en cuenta que la característica “nofollow” indica a Google concretamente que no siga ese enlace así que le restará importancia.

Otro punto sobre un enlace que puede penalizar es la compra de estos, aunque también hay que matizar sobre este punto y no se va a entrar a discutir sobre la compra de enlaces, para ello habrá otra ocasión.

Fuente imagen: analiticaweb.es

Ver el siguiente post sobre linkbuilding

Ya estamos en la estación preferida para muchos, el verano. No sé si las vacaciones tendrán algo que ver con esta preferencia por el verano o si el secreto está en el buen tiempo, la playa, las piscinas, las terracitas y demás. Lo que está claro es que los comportamientos cambian y esto repercute, como no, a nuestro mundo paralelo, Internet.

En verano  cambian las conductas de los compradores, tanto en Internet como en la vida real. En los periodos estivales siempre descienden las ventas e Internet no queda al margen. Los usuarios están más interesados en buscar información turística sobre sus destinos de vacaciones que por realizar nuevas compras.

Además tenemos otro factor importante que dinamita las estadísticas, y es que tenemos una manada de niños que han finalizado sus cursos escolares y que disponen de mucho tiempo libre. Un tiempo libre que muchos dedicarán a navegar por Internet durante horas seguidas sin el control absoluto de sus padres. Tenemos entonces un volumen muy grande de usuarios sin poder adquisitivo para realizar compras en Internet, pero que no se estarán de clicar en todas partes sin problemas, fruto de la propia curiosidad de los niños. Las campañas de PPC se pueden ver alteradas en los sectores que tengan alguna conexión con temas de interés para los más pequeños, es importante detectar palabras infantiles negativas para los negocios que se prevé que pueden ser afectados por clics de niños en busca de pasar el tiempo libre.

Otro aspecto que se puede observar es el “abandono relativo” de algunos blogs y foros, dejando claro cuál de ellos es un blog profesional y cuál es un blog más de ruido en Internet. Es normal que se publiquen menos post ya que en verano hay menos noticias de interés. Además de menos noticias también hay menos lectores de blogs, ya que la gente coge vacaciones y muchos no están pendientes de seguir sus RSS sino de seguir a las holandesas por el paseo marítimo.

Sea como sea, o mejor dicho: seo como seo, los que continúen con sus trabajos de Seo todo el verano pueden mejorar sus posiciones ya que muchos profesionales se tomarán unas largas vacaciones y la competencia bajará “relativamente”.

¡Buen verano para todos!