¿Qué aspectos básicos debemos tener en cuenta si queremos optimizar una campaña?

Tipos de concordancias. Determinar bien el tipo de concordancia más adecuado para las palabras clave que queremos utilizar. Existen principalmente 3 tipos de concordancia que son la amplia, de frase y exacta, también hay una cuarta llamada concordancia integrada.

La Concordancia Amplia permite que su anuncio se active cuando un usuario realice una búsqueda utilizando o bien la misma cadena de búsqueda que hemos predeterminado en nuestro grupo de anuncios, o la palabra clave incluyendo más palabras o incluso cuando se utilicen sinónimos o plurales de éstas. Por ejemplo, si nuestro criterio definido de forma amplia es ‘pisos en madrid’, el anuncio podría parecer también si se buscara ‘alquilo piso cerca de madrid’. Dependiendo del tipo de producto si utilizamos esta concordancia podría llegar a generar un mayor número de impresiones con cadenas de búsqueda que no interesan, disminuyendo así la calidad del grupo de anuncios y llegando a afectar al rendimiento de la misma. Esta concordancia es la configuración que por defecto se aplica cuando insertamos palabras.

La Concordancia de Frase nos asegura que el anuncio sólo aparecerá si el usuario escribe la palabra clave tal cual nosotros hemos indicado o incluyéndole un término más. Es decir, que si el criterio definido con concordancia de frase es ‘pisos en madrid’, el anuncio podría aparecer si se busca ‘venta de pisos en madrid’ o ‘pisos en madrid en venta’, siempre sólo si la frase contiene ‘pisos en madrid’. Con esta concordancia estaremos limitando más el número de impresiones que con la amplia. Para determinar una palabra en concordancia amplia debemos insertar la palabra clave entre comillas “pisos en madrid”.

La Concordancia exacta es aquella que sólo activará el anuncio si se utiliza únicamente y exclusivamente la palabra clave que hemos insertado entre corchetes, ej.: [pisos en madrid]. Por lo que aquí debemos conocer muy bien cuales son los términos de búsqueda que nos interesan.

Redes. Separar las campañas destinadas a la red de contenido y las de búsquedas en Google. No agrupar en una sola campaña la publicación de todos los tipos de redes, ya que además de no facilitarnos la optimización de la campaña, los resultados obtenidos con la red de contenido podrían perjudicar la calidad de la campaña global. En la red de contenido siempre tendremos muchísimas más impresiones y menos clics, haciendo así que el CTR disminuya y por tanto disminuya también la calidad de los anuncios de las búsquedas de Google.

Idiomas y Ubicaciones. Diferenciar las campañas por idiomas, así como ubicaciones, para no agrupar varios idiomas en una sola campaña. De este modo podremos determinar de una manera más óptima la inversión que queramos destinar a los diferentes tipos de target.

Anuncios. Pruebe diferentes variaciones de anuncios en un mismo Grupo de Anuncios para evaluar qué anuncio crea mayor interés al usuario, es decir, aquel que tenga un mayor CTR. Es muy importante que los textos sean atractivos y directos e incitar al click.

Página de destino. También es muy importante escoger bien la página de destino para no perder el click que ha obtenido nuestro anuncio. Se pueden crear landings específicas para cada tipo de producto/servicio, o que la url destino sea una página interior de nuestra web, la cual haga referencia a lo que el usuario estaba buscando.

Una página de destino debe ser clara y atractiva para que el usuario pueda realizar la acción que deseamos que realicen. Además para aumentar el nivel de calidad la campaña en la página de destino también deberían aparecer las palabras clave.

Palabras negativas, realice informes de seguimiento sobre las consultas de búsqueda que activan sus anuncios. De este modo podremos observar si sus anuncios se publican por combinaciones de búsqueda que no son de nuestro interés. Por ejemplo, si tenemos un criterio como cursos de inglés y nuestro anuncio aparece si alguien busca cursos de inglés gratis, podremos indicar que añadiendo como palabra negativa gratis nuestro anuncio no aparezca cuando se utilice dicha palabra. Las palabras negativas se indican de la siguiente manera: -gratis.

Horario. Si tiene un presupuesto limitado, o bien su objetivo de conversión es que el usuario llame telefónicamente, o simplemente desea optimizar mejor su campaña debemos saber que podemos limitar el horario de publicación de nuestras campañas.

Las podemos limitar simplemente al horario de atención al cliente de nuestra empresa o extrayendo un informe de AdWords que nos indique las horas que más clics obtienen nuestros anuncios y limitarlo a esa franja horaria.

Estas son algunos de los aspectos básicos a tener en cuenta para optimizar mejor nuestra campaña.

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