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Categoria: SEM
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Autor: Montse Suárez
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Domingo, 13 de Diciembre de 2009 22:29 |
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Tags: google adwords | posicion anuncios adwords Todos sabemos de la importancia mayor de crear y optimizar una campaña de Adwords con el fin de captar clientes potenciales interesados en nuestros productos y servicios.
Es más, cada vez es más necesario realizar una inversión en los enlaces patrocinados de Google, especialmente si tenemos en cuenta que cuando los usuarios realizan las consultas en el buscador, la primera visualización son los enlaces patrocinados, posteriormente los resultados de Google Maps y finalmente los resultados de posicionamiento orgánico.
Gestionar y optimizar una campaña de Google Adwords es complejo y debe realizarlo profesionales expertos en seguimiento de campañas, puesto que hay distintos parámetros a trabajar con el fin de conseguir el mejor nivel de calidad de la campaña.
Uno de los aspectos que los anunciantes tienen más en cuenta es la posición promedia de los anuncios. Con el fin de poder realizar un análisis de la efectividad de esto, desde Google Analytics, teniendo enlazada la cuenta de Google Adwords, podemos extraer información muy útil para tomar decisiones y estudiar qué posiciones nos traen mayor volumen de visitas y cuáles nos aportan mayor tráfico de calidad.
Para ello, sólo debemos de entrar dentro del aparta de Adwords de Google Analytics.
A través de allá, podremos conseguir datos muy útiles para conocer las visitas que nos aporta la campaña de Adwords dependiendo de la posición de los anuncios según la palabra clave que activa la publicación del anunció.
Como podemos observar, después de la primera y segunda posición, se consiguen más visitas en el lateral que en la 3ª posición. Con esta información podemos "jugar" a la hora de hacer las "pujas" de CPC por palabra clave teniendo en cuenta que no nos interesa aparecer en la 3ª posición.
Por otro lado, como ya se ha mencionado, Google Analytics también permite estudiar el grado de calidad del tráfico mediante:
- el promedio de páginas vistas,
- el promedio de tiempo de permanencia en el sitio web
- porcentaje de rebotes
- los distintos objetivos de conversiones establecidos y
- el valor del objetivo
Esta información nos ayudará a tomar decisiones en qué posición nos interesa que los anuncios se publiquen según la palabra clave con el objetivo de captar el mayor tráfico cualitativo a la web a través de la campaña de Google Adwords. |
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Categoria: SEM
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Autor: Saray Mate
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Jueves, 10 de Diciembre de 2009 09:13 |
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En mi post anterior explicaba algunas de las nuevas funcionalidades de la nueva interfaz de adwords y de igual manera, intentaré mostraros algunas de las más significativas y útiles que he ido encontrando durante este tiempo.
Hay dos maneras de aplicar filtros. La más rápida y sencilla es filtrando mediante la búsqueda:
Imaginemos que estoy haciendo una campaña para una empresa que ofrece pavimentos y parquet y quiero estudiar solamente aquellas palabras clave que contengan la palabra “parquet”. Al filtrar mediante la búsqueda, solo se me mostrarán esas palabras.
Si por ejemplo queremos profundizar más en el estudio de palabras clave, añadiendo mas variables y filtros, entonces debemos ir al apartado FILTRO y VISTAS y seleccionar “filtrar palabras clave”.
De esta manera, podemos añadir tantas variables y filtros como queramos. Por ejemplo, imaginemos que queremos añadir un filtro que me muestre las palabras clave cuyo CTR sea superior al 2% , que estén en concordancia amplia y que además hayan generado mas de cinco visitas….
Como veréis, se pueden añadir todos los filtros que creamos importantes y que nos ayuden a optimizar la máximo nuestra campaña, así como guardarlos para estudios posteriores.
La nueva interfaz, también nos permite crear gráficos personalizados mediante la opción vistas.
Por defecto, el gráfico siempre es de los clics, pero podemos seleccionar dos variables diferentes dentro del mismo gráfico: CTR, posición promedia, conversiones…etc clicando en cambiar opciones de gráfico.
Para poder realizarlo, seleccionamos la opción dos parámetros y clicamos los dos datos que queremos que se nos muestren al mismo tiempo, por ejemplo clicks y CTR.
Este sería el resultado:
Esta es sin duda una de las nuevas funcionalidades mas útiles a la hora de optimizar una campaña de adwords.
Imaginemos que en nuestra campaña estamos utilizando palabras en concordancia amplia, de frase y exacta. Si queremos saber qué tipo de concordancia nos ofrecería mejores resultados, solo tenemos que seleccionar dentro del apartado FILTRO y VISTAS, la opción, segmentar por “concordancia de los términos de búsqueda”:
Nos aparecen los siguientes resultados en una de las palabras clave:
Como podemos observar, la palabra clave "puertas" actualmente está en concordancia amplia, tienen un CTR de 1,66%, nos cuesta 1,33€ el clic y tiene una posición promedia de 2,5.
Con la herramienta, podemos ver como sería la situación de esta palabra si estuviera en concordancia de frase: ganaría clics, aumentaría el CTR, tendría una mejor posición promedia y el clic me saldría más barato.
¿No es realmente increíble?
Y como este tipo de segmento, se pueden realizar otros dependiendo de qué queremos estudiar. Por ejemplo, si seleccionamos grupos de anuncios, podremos realizar segmentos de dispositivo, para ver que clics proceden de URL o por el contrario de teléfono.
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Categoria: SEM
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Autor: Saray Mate
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Lunes, 02 de Noviembre de 2009 14:29 |
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El otro día mi compañera Montse nos explicaba en su post qué era Quality Score de Adwords y como optimizarlo de cara a un mayor rendimiento y optimización de la cuenta. La nueva interfaz de Adwords nos ofrece sin duda muchas más funcionalidades que la versión anterior, pero lo cierto es que muchas de estas están funcionalidades están escondidas o bien no sabemos sacarlas el máximo provecho.
Hoy intentaré mostrar con detalle algunas de las que considero más relevantes:
1. Vincular las campañas con la cuenta de Local Business Center:
Lo cierto es que esta opción la encuentro bastante interesante ya que cada vez el tema de la geolocalización es más importante para posicionarse en Google.
Para poder hacer la conexión entre la campaña y la cuenta de Local Business Center, en configuración de la campaña, desplegamos la opción “Mostrar direcciones relevantes respecto a los anuncios” y clicamos la opción “editar” para los empresarios.
Después de clicar en “Editar” aparecen las siguientes opciones:
Una para los casos en que el acceso a la cuenta coincida con el de Local Business Center y otra para hacerlo manualmente, ya que no siempre el acceso es el mismo para ambos y puede que existan diferentes oficinas y ubicaciones. Lo más curioso curioso y complejo del tema, es que la extensión de ubicación se puede hacer a nivel de anuncio y esto sería ideal para geolocalizar promociones, descuentos en ciertas oficinas.
Otra curiosidad es que el icono del mapa podemos personalizarlo y cambiarlo por otro de los que te sugiere Google o bien con alguno que hayamos creado nosotros.
Una vez realizada la conexión, quedaría así:
2. Sugerencia de Nuevas palabras clave
Esta funcionalidad ha cambiado mucho y hay que remarcar que el cambio ha sido a increiblemente mejor. Si antes la búsqueda de nuevas palabras era una tarea bastante tediosa y aburrida, ahora se ha convertido en algo realmente sencillo y rápido.
Una vez entramos en la campaña, muy probablemente nos aparezca un mensaje como el siguiente:
Si clicamos en “ver” nos aparece la siguiente opción:
Y una vez dentro vemos las nuevas sugerencias de palabras clave, que hasta tienen concordancia!!
Como podemos ver en la imagen, Google nos ha sugerido algunas palabras que posiblemente encajen con el grupo de anuncios “Vehículos ibiza”, pero si creemos que esta sugerencia no nos vale, podemos decirle a Google que no nos la vuelva a mostrar a nivel de grupo de anuncios o a nivel de campaña.
En el caso de que consideremos que la sugerencia que nos hace Adwords es buena pero creamos que encaja mejor en otro grupo de anuncios, también tenemos la opción de añadir la palabra al otro grupo sin salirnos de esta ventana. Para ello, solo tenemos que clicar en la ruta de la palabra y seleccionar manualmente dónde queremos que esté ubicada esa palabra.
Otras funcionalidades, las explicaré en el próximo post.
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Categoria: SEM
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Autor: Montse Suárez
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Miércoles, 14 de Octubre de 2009 10:25 |
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El Quality Score o nivel de calidad en las campañas de Google Adwords es primordial a tener en cuenta a la hora de gestionar y optimizar una campaña con el fin de conseguir la mayor efectividad y rentabilidad posible.
Los valores que Google tiene presente a la hora de calcular el nivel de calidad de una campaña de Adwords ha ido evolucionando a lo largo de los años, especialmente con el fin de aumentar el grado de satisfacción del usuario.
¿Qué es Nivel de Calidad y cómo funciona?
El Nivel de Calidad mide la relevancia de la palabra clave e influye en la posición y elegibilidad para aparecer; por lo que mayor nivel de calidad tenga nuestra campaña en Google Adwords, más se podrá rebajar el coste máximo por clic puesto que la posición de los anuncios en las primeras posiciones se podrán mantener gracias al Nivel de Calidad de la campaña.
El Nivel de Calidad se basa principalmente en:
- el CTR (el porcentaje de clics por impresiones). El porcentaje será mayor cuando los anuncios sean de la máxima calidad posible. Para que esto sea posible, en el anuncio debería de:
- Incluir la palabra clave relacionada con el término de búsqueda que el usuario está utilizando. De esta manera, el anuncio será muy relevante para la búsqueda del usuario.
- describir perfectamente el producto o servicio e invita al usuario a hacer algo (call to action).
- La calidad de la página de destino de los diferentes anuncios. Una página de destino tiene que ser relevante y relacionada con la palabra clave o término de búsqueda.
¿Cómo puedo optimizar el Nivel de Calidad de mi campaña?
- Trabajar la relevancia de las palabras clave dentro de los anuncios e intentar que la URL tenga la palabra clave en la página de destino del anuncio. Se debe de tener en cuenta que los tipos de concordancia no afectan al Nivel de Calidad, ya que este se calcula basándose en el rendimiento de la palabra clave sólo cuando la palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda del usuario.
- Optimizar la página de destino con contenido relevante (incluyéndose el término de búsqueda dentro de él), intentando que sea el menor tiempo de carga (más de 3 segundos de tiempo de carga, se considera página "lenta") e incluyendo enlaces dentro de esta página que faciliten la navegabilidad a otras páginas interiores de la página relacionadas que puedan interesar al usuario. Se debe de tener presente que una página de destino que consista en una plantilla con un formulario sin ningún tipo de enlaces, podría afectar negativamente al Quality Score de la campaña de Google Adwords.
¿Cómo puedo mejorar mi tiempo de carga?
- Evitar redirecciones o, si se deben de utilizar, utilizar redirecciones rápidas.
- Reducir el tamaño de la página utilizando menos imágenes e imágenes comprimidas.
- Evitar el uso de iframes en las páginas de destino.
- Utiliza la herramienta de Google Webmaster Tool para controlar la demroa del sitio web en ejecutarse.
Para poner un ejemplo de la importancia del Nivel de Calidad de una campaña de Google Adwords, si dos anunciantes pujan por las mismas palabras clave, uno de ellos tiene un nivel de calidad mayor que el otro, la campaña que tenga mayor Quality Score podrá reducir su coste máximo por clic que el otro anunciante sin verse afectado su posición promedia. Es decir, crear y tener una campaña bien optimizada siguiendo los parámetros de calidad de Google Adwords permite captar clics y mantener la posición promedia de tus anuncios a un coste menor.
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