Ser o no ser, estar o no estar.
Los verbos ser y estar son primordiales para entender el marketing online.
El significado del ser es estar visible en la red y el estar es tener conversiones, es decir dar significado al ser para que la empresa que realiza la campaña de marketing rentabilice con éxito el objetivo fijada por esta.
Para ser visible es primordial efectuar una buena campaña de SEO o posicionamiento natural, pero antes de ello debemos tener en cuenta una serie de factores. Nuestra web debe estar optimizada de cara a los buscadores y debe ser usable para los futuros clientes. La web debe ser clara. Con un simple vistazo debemos destacar a lo que se dedica la misma y en que nos puede ayudar o beneficiar.
Una vez optimizada la web onsite , debemos trabajar el offsite de la web, a través de técnicas de SEO siempre siguiendo el estricto código de ética del buscador, nunca utilizar software ya que está penalizado por los buscadores. El fin de hacer SEO es aparecer en las primeras posiciones de la primera página del buscador, por los criterios de búsqueda más relevantes del sector en el que la empresa a posicionar trabaje. Esto nos da mayor posibilidad de que nos cliquen y realizar conversiones (ventas, cumplimentación de formularios para hacer consultas etc.)
Mientras posicionamos la web de manera natural, como por lógica temporal tarda entre 3 y 6 meses en posicionarse en las primeras posiciones (dependiendo del sector y la competencia). Podemos compaginar el ser para estar realizando campañas de adwords hasta que se posiciona nuestra página, ya que al ser campañas de publicidad en los buscadores, pagas y sales. Lo realmente increíble de todo esto es que lo podemos medir todo y segmentar nuestro mercado de forma mayor al marketing tradicional.
Y para rizar el rizo, con las social media marketing o redes sociales, pongamos un ejemplo, Facebook, podemos desarrollar campañas de publicidad mucho más segmentadas ya que tenemos muchas variables definidas por los usuarios. Además podemos hacer campañas de marketing viral desarrollando un sistema parecido a un blog donde se pueda interactuar de modo recíproco.
Solo en España hay 9 millones de compradores en la red y esto va en crecimiento, con lo cual cada vez son más las empresas que optimizan sus webs para hacer SEO.
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