Registro de Marcas en Amazon. Curso online: Cómo vender en Amazon

Registrar una marca en Amazon, es un proceso que nos permitirá disfrutar de una serie de ventajas a la hora de mostrar nuestros productos en este marketplace, nos permitirá un cierto nivel de protección, y simplificará diversos procedimiento administrativos.

Se trata de un proceso en plena evolución, ya que Amazon ha cambiado recientemente los requisitos para poder registrar nuestra marca. Actualmente este es el nuevo enlace para iniciar este proceso:

https://services.amazon.es/brand-registry.htm

En esta lección hablaremos de todos estos temas y expondremos cual ha sido nuestra experiencia hasta la fecha en este ámbito.

Por otra parte, hablaremos de un tema relacionado que preocupa lógicamente a muchos vendedores, que es la protección de un listado para controlar quien puede vender nuestros productos. Muchas empresas ven con preocupación que sus productos se están vendiendo en Amazon sin:

  • Respetar los parametros de imagen de marca establecidos por su departamento de marketing y/o imagen corporativa
  • Respetar el llamado M.A.P (minimum advertised price), lo que provoca el enfado del canal minorista que ve como los precios online son mucho menores que los precios de las tiendas físicas

Aunque registrar una marca no garantiza per se “cerrar” un listado, si que es un primer paso para conseguir este objetivo, tal como veremos en esta lección.

Se trata de un tema, en definitiva, que aunque no sea imprescindible para vender en amazon si que interesa en gran medidad tanto a fabricantes como a vendedores de productos “marca blanca”.

 

Ampliación información

La marca es uno o el conjunto de signos distintivos de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicios.

Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresión que la marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o características que la hace especial o única. Una marca es por lo tanto uno de los elementos más valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueño de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear, innovar y mantener una marca es llamado “gerencia de marca”.

La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para el público meta. Por lo tanto, la creación de campañas de productos que son en realidad muy baratos de fabricar. Este concepto conocido como creación de valor consiste esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, el costo de fabricación y el costo de distribución. La creación moderna del valor de la marca y las campañas de publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo, cincuenta dólares por una camiseta que costo no más de cincuenta centavos, o cinco dólares por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.

Las marcas deben ser vistas como algo más que sólo la diferencia entre el costo actual de un producto y el precio de venta, estas representan la suma de todas las cualidades valiosas de un producto para el consumidor. Hay muchos valores intangibles involucrados en los negocios, intangibles de bienes que provienen completamente de la declaración de ingresos y del balance general los cuales determinan como es la aceptación de un negocio. La habilidad aprendida por un trabajador, el tipo de metal utilizado, el tipo de bordado, todos pueden tener un “precio considerado” pero para aquellos que realmente conocen el producto, personas como estas son las que la compañía debería desear encontrar y mantener, la diferencia es incomparable. Al reconocer estos activos que un negocio, cualquier negocio, puede crear y mantener causaría el empuje de una seria desventaja.

Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Una meta en el reconocimiento de una marca es la identificación de una marca sin el nombre presente de la compañía. Por ejemplo, Disney ha sido exitoso al comerciar con su particular tipo de letra (creada originalmente para la firma y logo de “Walt Disney”), el cual es utilizado en el logo de www.go.com.

Los consumidores podrán ver una marca como un valor agregado importante en los productos o servicios, como frecuentemente sirve para denotar un cierto atractivo de calidad o característica (ver también promesa de marca). Desde la perspectiva de los dueños de una marca los productos de marca o servicios también imponen los precios más altos. Cuando dos productos se parecen pero uno de los dos no está asociado a una marca (como una marca general, producto de distribución), las personas elegirán más frecuentemente los productos de las marcas más caras sobre la base de la calidad de la marca o la reputación del dueño de la marca.

https://es.wikipedia.org/wiki/Marca

A efectos legales, una marca es una forma de registro sobre cualquier símbolo utilizado para identificar de manera exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Dicho símbolo suele denominarse como “marca registrada” (en inglés, trademark), la cual se muestra de forma abreviada con los iconos ™, M.R. o ®, aunque esto no es indicativo del registro ante la autoridad competente.

El símbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un diseño, y el uso del mismo para identificar un producto o servicio solo le está permitido a la persona física o jurídica que ha realizado el registro de dicha marca o la que esté debidamente autorizada por quien la ha registrado.

Una marca registrada determina la identidad gráfica/física/operativa de un producto o servicio. Incluye elementos gráfico-visuales propios que diferencian el artículo de sus competidores, proporcionándole cierta identidad en el sector comercial. Además, se trata de una identidad registrada, protegida por las leyes correspondientes que puede utilizarse con exclusividad.

https://es.wikipedia.org/wiki/Marca_(registro)

 

La Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) es un organismo autónomo de España dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo que realiza las funciones de recepción, estudio y concesión de las diferentes modalidades de Propiedad Industrial que se conceden en España, salvo las variedades vegetales y denominaciones de origen.

La nueva Directora General de la OEPM es Patricia García-Escudero Márquez.

Patricia García-Escudero es Licenciada en Ciencias Biológicas por la Universidad Complutense de Madrid y pertenece a la Escala de Titulados Superiores de Organismos Autónomos del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, especialidad Propiedad Industrial.

Ha desarrollado toda su carrera profesional en la Oficina Española de Patentes y Marcas, en la que ingresó en 1987 como funcionaria de carrera y en la que ha sido jefa de servicio de Difusión, jefa del Área de Difusión e Información, consejera técnica en el Departamento de Patentes e Información Tecnológica y jefa del Área de Difusión, Comunicación y Relación con la Empresa. Actualmente era subdirectora general de Coordinación Jurídica y Relaciones Internacionales en la Oficina Española de Patentes y Marcas.

 

https://es.wikipedia.org/wiki/Oficina_Espa%C3%B1ola_de_Patentes_y_Marcas

Las marcas en la Unión Europea
Dónde registrarlas

En la Unión Europea, el sistema para registrar marcas se estructura en cuatro niveles. Optar por uno u otro nivel dependerá de las necesidades de cada empresa.

Si se busca protección únicamente en un Estado miembro de la UE, por ejemplo, en el que se base actualmente la actividad, o donde se quieran establecer relaciones comerciales, es posible solicitar una marca directamente en la oficina nacional de PI correspondiente: este sería el nivel nacional (Consultar la lista completa de oficinas nacionales).

En caso de que se necesite protección en Bélgica, los Países Bajos y/o Luxemburgo, puede presentarse una solicitud ante la Oficina de Propiedad Intelectual del Benelux (BOIP), la única oficina de PI a nivel regional en la UE que ofrece protección de marca en los tres Estados miembros mencionados: este sería el nivel regional.

Si se desea que la marca esté protegida en más Estados miembros de la UE, puede solicitarse una marca de la UE en la EUIPO: este sería el nivel europeo. La solicitud electrónica en la EUIPO cuesta 850 EUR y se presenta en una única lengua. Tras recibir la solicitud, la Oficina la comprueba y la tramita. Una vez registrada la marca, puede renovarse indefinidamente cada 10 años.

Los sistemas nacional, regional y de la UE son complementarios y funcionan en paralelo.

Las marcas nacionales y las marcas regionales son necesarias para aquellos usuarios que no desean o no necesitan proteger sus marcas en toda la Unión Europea.

Las marcas de la UE brindan protección en todos los Estados miembros para aquellos que quieran esa opción.

El cuarto nivel de protección disponible en la UE es el internacional. Puede utilizar la solicitud de marca nacional, regional o de la UE para ampliar la protección internacionalmente a cualquier otro país signatario del Protocolo de Madrid. Información adicional sobre los registros internacionales.

Nivel nacional: a través de las oficinas nacionales de PI.

Nivel regional: registro en Bélgica, los Países Bajos y/o Luxemburgo, a través de la BOIP.

Nivel de la UE: protección en todos los Estados miembros de la UE, a través de la EUIPO.

Nivel internacional: registro a través de la OMPI.

https://euipo.europa.eu/ohimportal/es/trade-marks-in-the-european-union

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