Sponsored ads de Amazon. Archivos y palabras negativas

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Fianlizamos con esta lección, la serie de tres que hemos dedicado a los anuncios de pago por click dentro de Amazon. Dentro del proceso de optimización de nuestras campañas podemos utilizar una serie de archivos que nos proporciona Amazon, para detectar palabras clave de alta rentabilidad y en el otro extremo palabras no relacionadas con nuestros productos que perjudican nuestras campañas y merman la rentabilidad de las mismas.

Veremos como podemos descargarnos estos archivos y y como debemos utilizarlos para conseguir optimizar nuestras campañas. A este respecto volveremos a hablar del concepto de concordancia de palabras en las campañas publicitarias y también del uso que debemos hacer de las llamadas palabras negativas.

Ya decíamos al principio de este ciclo de lecciones dedicadas a las campañas de pago por click dentro de Amazon, que son un aspecto fundamental para desarrollar nuestra estrategia de venta, y conseguir que nuestros productos se consoliden en este entorno y consigan el mayor número de ventas posible, evidentemente dentro de los parámetros de rentabilidad que aseguren la viabilidad de los mismos.

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La mayoría de los anuncios de Amazon se venden en su propia página web. Los resultados de las búsquedas en Amazon cada vez incluyen más productos patrocinados – los comerciantes pagan para aparecer por encima de sus competidores – una estrategia no muy diferente a la publicidad de búsqueda de Google. La empresa cree que todavía queda mucho margen de crecimiento en lo que respecta a los productos patrocinados. Un informe de BloomReach del otoño pasado descubrió que el 55% de los compradores online primero buscan sus productos en Amazon.com. Los anuncios que la web puede mostrar aumentará a medida que lo haga el número de personas que busquen sus productos en Amazon. De hecho, los productos patrocinados podrían empezar a robarle anunciantes a Google, razón por la que Eric Schmidt dijo que la empresa fue el mayor competidor de Google en 2014.

Lea más en https://es.insider.pro/investment/2017-02-08/amazon-amenaza-google-en-el-mercado-de-la-publicidad/

Según los resultados de un nuevo estudio publicado por eMarketer y realizado por el proveedor de soluciones de marketing Merkle, los anuncios de productos patrocinados en Amazon son preferidos por los publicistas y dominan en cuanto al formato de los anuncios de búsqueda orientados por palabra clave, pero el uso de los anuncios gráficos también está creciendo.

El negocio de publicidad de Amazon ha ayudado al gigante del eCommerce a diversificar su flujo de ingresos. En su más reciente informe de resultados del tercer trimestre, la compañía reportó ingresos de más de 112.000 millones de dólares a nivel global en su categoría “otros” en la que se incluyen “ciertos servicios publicitarios y nuestros acuerdos de tarjetas de crédito de marca compartida”.

Si bien es verdad que Amazon aún no muestra una relación separada sobre sus ingresos en publicidad, eMarketer estima que la mayoría de los ingresos de su categoría “otros” sea derivada de la venta de anuncios en la plataforma.

Los productos publicitarios de Amazon funcionan con un sistema de subasta, por lo que cuánto más alta sea la puja más probable será que se muestre el anuncio de dicha marca. Son las propias empresas las que deciden lo que están dispuestas a pagar por cada clic y solo se les cobra cuando un cliente pulsa sobre su anuncio. Los sistemas de Amazon muestran a los clientes únicamente los anuncios más adecuados en función de las búsquedas de palabras clave y productos que hayan realizado, lo que garantiza a los anunciantes que el tráfico que reciben es de gran calidad. Los Productos Patrocinados, Anuncios Destacados y Anuncios de Display, que son los nombres de los tres nuevos formatos, pueden utilizarse por separado o bien de forma combinada y están al alcance tanto de marcas nuevas como ya consolidadas.

Los Productos Patrocinados son anuncios en los que se muestra un único producto, están segmentados por palabras clave y aparecen en los resultados de búsqueda de Amazon o en las páginas de detalle de los productos. Enlazan directamente con la página del producto en cuestión, en la que los clientes pueden encontrar imágenes del artículo y descripciones detalladas, leer opiniones de otros clientes y añadir el producto a su cesta o a su lista de deseos.

Los Anuncios Destacados son anuncios de una determinada marca que se muestran a los clientes en base a sus búsquedas y que aparecen en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda de Amazon. Son las marcas las que deciden las páginas con las que enlazan estos anuncios, que incluirán más información sobre productos concretos.

Los Anuncios de Display son anuncios de productos específicos, que están segmentados en función de los intereses de los clientes o de la categoría de los productos y que aparecen en las páginas de detalle de productos similares o complementarios. Las marcas pueden utilizar estos anuncios para ayudar a los clientes a descubrir, por ejemplo, tiendas de campaña cuando están comprando sacos de dormir o altavoces con Bluetooth cuando están buscando routers inalámbricos.

http://www.marketingnews.es/medios/noticia/1102926028405/amazon-lanza-en-espana-un-servicio-de-publicidad-self-service-a-coste-por-clic.1.html

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